行业标准发布 - 中国通信标准化协会于2025年12月1日正式发布《程序化户外广告投放曝光测量技术要求》团体标准 标准号为T/CCSA738-2025 T/CAAAD006-2025 该标准将于2026年3月1日实施 [3][14] - 该标准填补了我国程序化户外广告曝光测量领域的标准空白 为程序化户外广告投放与效果分析提供了理论和实际操作框架 [1][3] - 该标准适用于广告科技公司 广告代理公司 广告主和品牌营销团队 市场研究公司和咨询机构 广告效果评估和验证公司等 [14] 标准主导方与核心依据 - 该标准由德高中国全程主导立项 推动与建设 并成功获得CCSA权威认可发布 [3] - 标准以德高集团全球数据部门开发的受众测量系统为核心技术依据 直接指导地铁和机场的户外广告曝光测量方法 [3] - 德高中国作为标准的发起方和定制方 成为行业内领先获得权威机构认可的企业 [3] 核心技术：地铁受众测量系统 - 针对地铁广告的“地铁受众测量系统” 依托专业算法和权威数据 计算核心指标曝光量 即特定广告位在乘客面前的实际展示次数 [5] - 测算逻辑结合车站人数 客流动线 媒体尺寸 广告播放时长得出结果 [5] - 该系统已在北京 上海 重庆 天津 苏州五城地铁落地 为品牌方提供灵活的户外程序化广告投放和精准数据的媒体解决方案 [12] 对品牌方的价值 - 解决了品牌方“广告被多少人看见 数据如何支撑 预算是否值得”的核心问题 [5] - 品牌方长期熟悉的互联网投放逻辑 在户外广告投放中首次获得同逻辑的数据支撑 实现决策同标 [5] - 依托精准曝光数据 可优化投前方案 减少低效投放 实现营销费用可追溯 可衡量 [10] - 投后数据可沉淀为品牌专属数据资产 为后续市场营销提供精准依据 [10] - 在统一测量标准下 品牌方可以清晰识别市场趋势 对比不同媒体供应商的效果差异 作出更科学的决策 [10] - CCSA官方背书确保数据及方法论的透明度 降低合作沟通成本 [10] - 由曝光量算出户外广告的CPM 是线上线下统一的衡量标准 为品牌全渠道营销创造前提条件 [10] 对行业的推动与影响 - 标志着户外广告行业迎来标杆性的程序化户外广告投放曝光测量行业团体标准 我国户外广告正式迈入有官方背书的标准化测量时代 [3] - 受众曝光测量的标准落地 为整个户外媒体行业提供了官方认证的统一测量办法 [6] - 推动行业从“经验选址”转向“精准决策” 用数据说话 不再凭既有经验选择广告位 [6] - 告别散乱割裂的数据维度 迎来线上线下全域决策视野 推动行业朝着更精准 更透明方向发展 [6] - 为户外程序化广告业务开展提供了明确规范与权威依据 [12] - 持续推动中国户外广告行业向数智化高质量发展迈进 [14] 公司地位与未来展望 - 成功主导制定行业领先团体标准 直观彰显了公司产品服务的优质性与核心竞争力 深度印证了德高集团在户外广告领域的专业积淀与行业领先地位 [12] - 未来 德高集团将继续以优质媒体为平台 以数据精准能力为核心 为品牌提供更高效 更透明的媒体解决方案 助力品牌在户外广告领域实现精准营销 [14]