行业技术应用与市场规模 - 主流智能电视普遍采用自动内容识别技术，该技术作为一种广告追踪技术，会收集用户观看的所有内容数据并发送至中央数据库[3] - 制造商利用ACR收集的数据分析用户观看习惯，以投放高度定向的广告[3] - 根据市场研究公司eMarketer的数据，2022年广告主在智能电视广告上的支出估计为186亿美元，且这一数字预计将持续增长[4] 技术工作原理与数据采集强度 - ACR技术的工作原理类似于持续在后台运行的实时Shazam服务，通过截取连续屏幕截图并与庞大的媒体内容和广告数据库进行交叉比对，来识别屏幕上显示的内容[5] - 根据The Markup的报告，ACR每小时可捕获和识别多达7200张图像，即大约每秒两张图像[6] - 该技术通过将观众的个人信息与其偏好的内容相关联，为营销人员和内容分发商提供有价值的洞察，这些个人信息包括电子邮件地址、IP地址甚至物理住址[6] 数据应用与商业价值 - 通过了解观众观看和参与的内容，营销人员可以决定内容推荐，以创建定制的广告投放[7] - 该技术还可追踪最终促成购买的广告[7] 潜在风险与用户感知 - 敏感信息存在被滥用的潜在风险，可能导致安全风险或在极端情况下导致身份盗窃[8] - 由于ACR在后台隐秘运行，许多用户并未意识到其存在[9] - 对许多用户而言，ACR带来的切实好处很少，而实时分享观看习惯和偏好则使其暴露于潜在的隐私风险之中[18] 用户控制选项与操作复杂性 - 选择退出ACR使用是复杂且有时具有挑战性的，在电视设置中进行导航可能需要数十次点击才能更好地保护隐私[9] - 关闭数据收集功能需要耐心，但可以按照指南操作[10] - 虽然关闭ACR的步骤能显著减少数据收集，但也可能限制电视的某些智能功能，且软件更新后设置有时会恢复为默认状态，建议定期检查[16] 主要品牌设备设置指南 - 三星电视：需通过遥控器主页按钮进入设置，在“常规”->“系统”->“附加设置”中关闭“Live Plus”选项[11][13] - LG电视：在“附加设置”中可选择“广告”并开启“限制广告追踪”，还可在“主屏幕设置”中关闭“主屏幕促销”和“内容推荐”[13] - 索尼电视：可禁用广告个性化，对于某些Bravia型号，可完全禁用内置于固件中的第三方应用“Samba Services Manager”，若使用Android TV，还应关闭Chromecast的数据收集[14] - Hisense电视：在“设置”->“系统”->“隐私”中，找到类似“智能电视体验”或“观看信息服务”的选项并将其关闭，同时关闭“广告追踪”和“内容推荐”相关选项[15] - TCL电视及其他Roku电视：在“设置”->“隐私”中，关闭“智能电视体验”下的“使用电视输入信息”，并在“广告”设置中限制广告追踪和关闭个性化广告，还可调整麦克风权限[20]