公司高层人事变动 - 联合利华首席增长与营销官Esi Eggleston Bracey将于一月底离职 她在该职位任职两年 在公司总计八年[7] - 现任联合利华美容与健康业务首席营销官Leandro Barreto将接任 其职责将扩大至整个公司 他是一位在公司有20多年经验的资深人士[7] - 公司首席执行官Fernando Fernandez在声明中感谢了Bracey的贡献 并相信Barreto将在扩大后的职位上产生重大影响[6] 公司战略与重组 - 公司正在进行广泛的重组 以应对增长压力 新任CEO Fernando Fernandez于三月上任 并迅速调整了公司的营销和媒体策略[4] - 公司承认“显著的行业变革”和“数字革命时代”改变了其与消费者互动的方式 旨在通过使业务集团与营销议程更紧密结合来驱动更大影响[5] - 公司计划将总广告支出的一半转向社交媒体 并将与网红合作的规模扩大20倍 这些战术调整已在多芬等品牌的活动中显现[6] - 公司对吸引年轻消费者的病毒式、社交优先营销的推动 促使其近期以15亿美元收购了男士美容品牌Dr. Squatch[6] 行业与市场环境 - Bracey任职期间 公司经历了生成式人工智能的崛起 公司正将该技术更深地整合进其战略[3] - 过去几年市场环境波动 以通货膨胀、全球冲突和整体不确定的消费者图景为特征[3] - 公司在此期间经历了重大变革 包括重组、CEO更替以及剥离其冰淇淋业务[7]