行业整体表现与规模 - 2025年国内游戏产业实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，同样创下历史新高 [1] - 中国游戏及相关产业经济规模已超过1.2万亿元 [1] 行业增长与景气度 - 2025年上半年游戏行业大盘在千亿规模基础上，实现了近20%的增长，显示行业高景气 [1] - 与其他娱乐形式相比，游戏在自由度、参与度和沉浸感方面表现更充分 [1] 营销与宣发趋势 - 游戏宣发形式呈现多样化，内容营销、社区营销和直播营销的占比正在提升 [3] - 传统买量成本持续增加，游戏公司对买量投放的投资回报率管控趋于严格 [3] - 年轻一代游戏用户更倾向于通过抖音、小红书等社交平台获取资讯，导致传统买量占比下降 [3]