数字消费总体规模与结构 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [1][3] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中Z世代用户2.61亿人占比27.2%，60岁及以上银发族用户1.17亿人占比12.2%，农村用户2.49亿人占比26.0% [3][5] - 数字消费呈现实用与体验并重态势，67.1%网购用户注重产品实用性，60.6%用户关注“悦己”消费 [16][18][22] 数字消费细分领域表现 - 在线餐饮外卖消费额上半年超过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过五千亿元 [15] - 数字文娱内容供给持续丰富，截至6月微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人 [15] - 沉浸式数字体验消费兴起，如秦始皇陵XR体验项目试运营三个月吸引超2万名游客 [16][19] 数字消费场景与模式创新 - 数字技术推动线上线下加速融合，数字商圈、智慧街区等新业态为消费市场注入新动能 [7] - 以杭州湖滨步行街为例，“线下体验+线上传播”模式利用百万级客流实现双向引流 [9] - 智慧街区内的数字化选品空间基于大数据分析定期更新，展示AI眼镜、智能戒指等前沿科技产品 [11] 数字消费用户行为特征 - Z世代是智能商品、数字内容和情绪消费的主力群体 [5] - 银发族数字消费用户既热衷比价，也会在直播间冲动消费 [5] - 农村数字消费用户在线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平 [5] - 16.8%用户通过消费补贴线上选购新品，14.7%用户偏好通过二手交易平台淘选旧物 [22]