行业前景 - 数字广告是科技领域最具吸引力的长期增长市场之一 全球数字广告市场预计在2025年至2030年间实现15.4%的年复合增长率 [1] The Trade Desk (TTD) 基本面与优势 - 公司是数字广告领域领先的独立需求方平台运营商 广告是其全部业务 这使得管理层能够专注于产品创新和客户关系 第三季度客户留存率持续高于95% [4] - 联网电视是主要增长动力 管理层指出可竞价CTV转型势头迅猛 并预计其将成为未来的默认购买模式 基于决策的购买模式相比传统程序化保量或订单模式更具灵活性、控制力和效果 [5] - 与迪士尼、NBC环球、Roku、Netflix、LG和沃尔玛等公司的战略合作前景良好 第三季度包含CTV在内的视频广告占其总业务份额超过50% 音频正成为关键增长驱动力 [6] - 公司财务状况强劲 第三季度末拥有14亿美元现金、现金等价物及短期投资 且无债务 持续产生健康的盈利和现金流 为其加速创新和全球扩张提供了财务实力 [7] - 公司正投入资源提升Kokai等平台 85%的客户将Kokai作为默认体验 与上一代平台Solimar相比 Kokai平均降低了26%的获客成本 降低了58%的单一触达成本 并提升了94%的点击率 [8] The Trade Desk (TTD) 业务构成与挑战 - 公司是一家独立DSP 视频广告收入占比超过50% 联网电视驱动增长 [11] - 竞争环境加剧 Meta、苹果、谷歌和亚马逊等围墙花园控制其库存和第一方用户数据 主导该领域 [9] - 地域扩张执行复杂且存在风险 监管和隐私相关变化如Cookie弃用及GDPR等数据隐私法收紧构成持续挑战 宏观波动和更高支出也是额外担忧 [10] 亚马逊 (AMZN) 广告业务表现 - 广告业务已成为数字广告领域的有力竞争者 第三季度广告业务收入达176亿美元 同比增长22% 由全漏斗广告产品驱动 [12] - 在美国 广告主可通过其零售市场、Prime Video、Twitch、Fire TV、直播体育及第三方网站和应用 触达平均超过3亿的广告支持受众 [12] - 亚马逊DSP是其广告战略核心 该平台利用数万亿专有浏览、购物和流媒体信号 结合广泛的供应方关系和安全数据清洁室 帮助广告主实现优化和更高投资回报率 [13] 亚马逊 (AMZN) 增长动力与优势 - 与Roku、Netflix的合作以及与Spotify和SiriusXM的整合前景良好 与Spotify和SiriusXM的整合为广告主提供了程序化访问两大平台超过5.6亿月数字听众的能力 [14] - Prime Video上的直播体育成为广告业务发展的另一主要驱动力 公司在业绩电话会上指出 在2025年和2026年的前期谈判中广告主兴趣强劲 承诺量增长显著超出预期 [15] - 人工智能作用日益重要 2025年9月公司推出了代理式AI工具和创意工作室 能在数小时内而非数周完成整个创意流程的规划和执行 [16] - 广告收入占公司总收入的份额相对零售和AWS仍较小 意味着巨大的扩张空间 公司业务多元化 尤其在零售、云和AI领域 拥有巨额财务资源 这使其具有优势并降低了对单一业务的依赖 [17] 亚马逊 (AMZN) 与 The Trade Desk (TTD) 对比 - 亚马逊广告业务在第三季度实现176亿美元收入 同比增长22% [11] - 亚马逊在零售、AWS和AI方面的多元化业务提供了稳定性 而TTD则仅依赖广告技术 [11] - 过去一个月 TTD股价下跌4.6% 而AMZN股价上涨0.5% [20] 估值与预期 - 两家公司估值均偏高 TTD的价值得分为D AMZN为C [21] - 基于未来12个月市盈率 TTD股价交易于17.84倍 低于AMZN的29.02倍 [23] - 过去60天内 分析师对TTD本年度盈利预期进行了小幅向上修正 [24] - 对于AMZN 本财年盈利预期有4.5%的上调 [25] - 根据60天内的共识预期趋势 TTD第一季度预期上调3.68% 第二季度上调3.61% 本财年上调4.52% 下一财年上调2.35% [27]