中国旅游业市场趋势与核心驱动力 - 当前中国旅游市场正经历深刻结构性变迁与价值观演进，情绪价值成为影响消费决策的关键变量[1] - 2025年上半年，中国国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%[1] - 2025年上半年，国内居民出游花费3.15万亿元人民币，同比增长15.2%[1] 旅游消费行为演变 - 当代旅游消费核心驱动力已从功能性满足，向情绪价值与精神满足快速升级[1] - 游客不再仅为看风景付费，更愿意为体验一种生活、获得一种心情、讲述一个故事买单，“体验至上”成为共识[1] - 无论是民族服饰Citywalk、“特种兵式旅游”，还是寺庙游、禅修游，本质都是购买独特情感体验与身份认同[1] 行业供给端变革方向 - 以情绪价值为核心的消费趋势，要求旅游产品开发者从资源思维转向用户思维，从打造景点转向营造场景，从提供服务转向创造体验[1] - 建议将基于文化自信的供给创新作为产品创新的核心方向持续深化[2] - 建议将旅游与文化体育、影视IP、康养、研学等跨界融合，作为推动产业向更高附加值领域迈进的重要着力点[2] 新兴细分市场与趋势 - 中国正步入老龄化社会，康养旅居、邮轮慢游、文化怀旧、家庭同游等细分市场潜力显著[2] - 小城旅游兴起是另一重要趋势，其背后是对更真实、更松弛、更具烟火气旅行体验的追求[2] 技术赋能与产业升级 - 鼓励与支持旅游业利用人工智能、大数据等新技术，重塑生产、服务与消费方式[2]