核心观点 - 抖音生活服务发布的《2025文旅数据报告》显示，过去一年文旅消费旺盛，平台通过内容、营销活动与商家联动，成功将线上流量转化为线下消费增量，沉浸式、多元化旅游成为主流趋势 [1][21] 文旅消费整体趋势 - 抖音酒旅团购订单量同比增长42% [1][24] - 沉浸式旅游成为主流，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等多元化需求火热 [1][24] - 平台推出“心动榜酒店”，上榜酒店订单量同比增长152% [1][24] - 平台整体酒店民宿订单量同比增长63% [1][24] 热门城市与目的地 - 十大热门旅游城市：上海、北京、成都、郑州、杭州、西安、南京、深圳、广州、长沙 [4][27] - 十大热门宝藏城市：洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州、常州、威海、大连、无锡、泰安 [4][27][29] - 抖音景区团购订单量同比增长32% [4][30] - “NPC游”、“IP游”持续出圈，万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等成为十大热门景点 [4][30][31][32][36] - “乡村游”火热，抖音古村古镇团购订单量同比增长102% [4][30] - 五大热门“乡村游”目的地：上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、石家庄龙泉古镇、江门赤坎华侨国际旅游度假区、盘锦黑风关古镇旅游区 [4][7][8][9][10][11][12][13][14] 细分领域消费表现 - 非遗旅游火热，抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45% [4][41] - 最受欢迎的非遗相关团购品类TOP5：非遗景区、非遗美食、非遗按摩、非遗戏曲、非遗展览展会 [4][41] - 十大热门非遗景区景点包括长沙千灯会、2025沈阳之夜、司徒小镇、成都·千灯之夜等 [4][43] - 演唱会经济升温，抖音演唱会团购订单量同比增长78% [17][44] - 五大热门演唱会城市：上海、北京、成都、南京、大连 [17][44][45] - 受用户欢迎的演唱会包括邓紫棋上海站、五月天北京站、华晨宇佛山站等 [17][48] - 体育赛事经济火热，抖音体育赛事曝光超626亿次，获赞超7.7亿次，累计分享超2亿次 [17][50] - “苏超”全面带动参赛城市周末消费，5月10日至10月15日，江苏抖音团购销售额同比增长68% [17][50] - 第十五届全运会期间，2025全运会话题播放量超26亿次，超6万家商家拉动大湾区城市消费25亿元，同比增长125% [51] 平台营销活动与效果 - 平台推出“跟着苏超游江苏”活动，7月16日至9月14日带动江苏消费超135亿元，同比增长49% [56] - “发现宝藏小城”活动覆盖超100个城市，线上热点话题观看超百亿次，助力超百万个城市商家销售超336亿元 [57] - “夏日美食节”活动带动北京团购订单量同比增长40%，销售额同比增长80% [59] - “乐活上海”系列活动上线1个月，助力相关商家交易环比增长31% [61] - “抖音生活冰雪季”活动支付GMV突破250亿元 [62] - “来南方系列”活动实现支付规模超200亿元，覆盖商家超5万个 [64] 个体与烟火经济带动效应 - 平台“烟火气”相关内容同比增长30%，分享次数同比增长226% [17][52] - “鸡排哥”走红带动景德镇文旅消费，其国庆假期抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单量增长113%，景点门票订单增长101%，住宿订单增长111% [17][52] - 受“鸡排哥”热度影响，抖音鸡排炸串团购订单量同比增长76% [17][52] - 一家作为“苏超”赞助商的街边烧烤小店，其抖音搜索量在周末两天同比增长3074倍，环比增长732倍 [53] - “烟火成都”联动超6000家商家、1600万用户参与，带动线上支付交易额超66亿元 [55]