入境旅游市场表现强劲 - 2025年前11个月上海接待入境游客828.2万人次 同比增长近四成 超出年初预期并高于2024年全年水平 [1] - 其中来沪外国游客达628.7万人次 同比增长近五成 [1] 免签政策与便利化措施成效显著 - 免签政策红利持续显现 文旅活动与人们生活场景日益融合 [1] - 外国游客反映旅行顺畅程度超预期 语言交流等担忧未成为障碍 市民乐于使用翻译软件沟通 [3] - 上海正通过加强信息服务、优化交通服务、完善消费服务、完善便民服务、筑牢安全服务等五方面20条措施优化公共服务 旨在让游客体验“丝滑”旅行 [4] 旅游消费行为呈现新趋势 - 来沪游客呈现散客化趋势 旅游体验覆盖全域全时 [4] - 外国游客倾向于深度探访本地化休闲场所 实现主客共享 例如漕溪公园、仓城历史文化风貌区、上海动物园等 [4] - 旅游活动与社交媒体紧密互动 游客乐于在社交平台分享打卡视频 [3] 多元化文旅产品与营销创新 - 上海推出120条“潮玩”线路迎接元旦假期 这些线路由文旅部门、16个区及文旅企业通过全民共创的旅游攻略超级大赛联合推出 [4] - 新型文旅地标吸引力强 例如北外滩“小巨蛋”装置和白玉兰广场观景台 后者自2025年4月开放以来外国游客占比高达17% [3] - 传统文化与现代场景融合受欢迎 如在观景台以浦东高楼为背景的京剧“快闪”活动收获入境游客喝彩 [3]