数字消费总体规模与宏观趋势 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半，相当于居民每支出2元就有1元用于数字消费 [1] - 数字消费已超越“网购”范畴，涵盖点外卖、刷微短剧、远程问诊等，深度渗透生活各方面 [3] - 数字消费背后存在两大核心逻辑：实用主义（重性价比、平价替代品）与悦己主义（为兴趣和情绪买单） [3] Z世代（95后与00后）数字消费特征 - Z世代数字消费用户规模达2.61亿，占数字消费总用户的27.2%，是消费市场的核心主力 [1] - 该群体青睐智能品类消费，如健康监测智能手表、扫地机器人等，愿为便捷高效的品质生活买单 [1] - 该群体注重消费的情绪价值，热衷潮玩盲盒收藏、虚拟偶像周边购置，并乐于付费支持认可的内容创作者 [1] 银发群体（60岁以上）数字消费特征 - 60岁以上数字消费用户规模达1.17亿，占整体数字消费用户的12.2% [2] - 该群体线上消费操作娴熟，善于使用优惠券，并熟悉家电以旧换新、政策补贴申领等门道 [2] - 该群体消费日趋新潮，智能扫地机器人、大屏语音电视、健康监测手环等科技产品已成为其消费重点 [2] 农村数字消费特征 - 农村数字消费用户规模达2.49亿，占整体数字消费用户的26.0% [2] - 消费范围广泛，从农资农具、家电家具到本土特产、日用好物，均可通过手机完成选购 [2] - 数字平台有效破解了过去城乡流通的双向梗阻，助力城市好货下沉与乡村优品外销 [2]