政策发布与核心目标 - 中央网信办于2025年12月26日发布《关于规范网络名人账号行为管理的通知》[1][3] - 政策核心目标是加强网络名人账号的常态化管理，引导其自觉规范网上行为，防范不当网络言行造成负面影响[1][3] - 网络名人账号因其粉丝数量大、社会关注度高，在互联网上被认定为有较强影响力和示范效应[1][3] 监管主体与责任要求 - 各网站平台需对照负面清单，严格落实主体责任，并健全相关的社区规则和用户协议[1][3] - 平台需依法依约加强对网络名人账号发布信息、直播互动、开设话题等行为的管理[1][3] - 各地网信部门需履行属地管理责任，强化指导监管，督促相关网站平台做好规范管理工作[1][3] 网络名人账号行为负面清单 - 传播低俗内容：包括故意不规范使用语言文字，编造黑话烂梗，使用污言秽语，以及传播软色情、性暗示等低俗媚俗内容[5] - 宣扬不良价值导向：包括宣扬“躺平摆烂”、“预废厌世”、“炫富拜会”等违背社会主义核心价值观的思想，并制造贩卖焦虑[5] - 打造审丑不良人设：包括打造恶搞浮夸、装疯卖傻、以丑为美、自我矮化等违背公序良俗的人设，或恶意营销“前科人员”等身份[5] - 传播不实信息：包括杜撰经历、仿冒身份，传播伪知识，虚构夸大产品效果，以及未作标注的编造摆拍[5] - 歪曲解读政策和公共事件：包括断章取义解读国家政策，传播未经证实的信息，拼凑剪辑歪曲公共事件，以及发起操纵民意的投票调查[5] - 鼓动群体对立：包括不当关联地域、民族、性别、职业等信息，标签化炒作社会热点，挑动网民互撕引战[5] - 随意开盒挂人：包括在网上发布或传播他人隐私信息，或组织煽动网民发布贬低歧视、谩骂诽谤等违法不良信息，引发网络暴力[6] - 组织约架论战：包括因个人争端策划组织网上骂战或线下约架，攻击竞争对手，挑起网络戾气[6] - 征集负面线索：包括以“代理维权举报”等名义，公开征集涉他人或企业的负面信息或商业秘密，用于抹黑攻击或敲诈勒索[6] - 号召粉丝聚集：包括鼓励网民打卡存在安全隐患的未开发区域或交通要道，诱导粉丝前往与社会热点事件相关的区域，扰乱公共秩序[6] - 实施利益要挟：包括凭借“网红”身份，以在网上曝光他人为要挟，要求给予特殊服务或“优惠免单”等优待[6] - 开展无资质运营：包括未经许可擅自从事荐股投资、医疗售药、职业中介、新闻采访、讲经传教等需要特定资质的活动[7] - 隐蔽从事黑灰产：包括操作利用矩阵账号，将网民引流至群组发布极端言论，或从事赌博、诈骗、水军、传销等违法犯罪行为[7]