文章核心观点 - 山东省通过启动“2025山东宝藏小城冬季探访活动”，系统挖掘县域文旅资源、创新产品供给、打造县城旅游品牌，旨在激活冬季“冷资源”，将其转化为“热经济”，推动文旅市场下沉和县域旅游发展，从而促进全省文旅产业高质量发展，加快旅游强省建设 [1][5][12] 行业趋势与市场背景 - 中国文旅市场呈现下沉趋势，游客从大众化旅游转向追求深度体验，静谧朴实的县域小城因其独特的自然景观与文化底蕴成为新选择 [5] - 2025年1月至10月，山东省已接待国内外游客8.6亿人次，同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元，同比增长11.2% [10] 政府政策与战略支持 - 山东省构建了支撑文旅高质量发展的“1+1+N”政策体系，包括文化强省建设意见、旅游强省建设三年行动方案及邮轮旅游、入境旅游等系列文件 [10] - 今年以来，《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》等文件接连落地，围绕餐饮住宿、文娱旅游等方面推出具体举措以激发消费活力 [10] - “畅游齐鲁 乐GO山东”文旅活动推出了1200余项特色产品和348场主题活动，为游客打造丰富体验 [11] 具体活动与创新举措 - “2025山东宝藏小城冬季探访活动”于12月25日启动，聚焦挖掘全省冬季旅游资源潜力，以创新产品供给、激活文旅消费、构建县城旅游品牌为核心 [1][5] - 活动启动仪式上，章丘、青州、博山、东平、蓬莱等宝藏小城通过情景讲述、山水诗画、风情展现等形式进行创新推介 [5] - 文旅博主“柠檬同学”作为推介官，通过分享荣成烟墩角的大天鹅、东营黄河口湿地的“鸟浪”等具体体验，连接游客情感 [6] 产品供给与业态融合 - 山东各地提供丰富多彩、深度融合的文旅产品，例如东营黄河三角洲湿地的“鸟浪”奇观、威海荣成烟墩角的大天鹅与海草房景观 [8] - 青州市推出七条覆盖冰雪、康养、文脉、艺术、研学等多重维度的精品线路 [8] - 业态融合强调“沉浸感”，例如热播剧《生万物》带动沂南县常山古村成为打卡地，乐陵影视城推出NPC互动与实景RPG剧游，明水古城打造七大主题跨年活动 [9] - 淄博博山围绕生态、冰雪、非遗、美食、贺岁伴手礼展开系列策划，将地方山水、特色美食、琉璃陶瓷非遗结合 [9] - 烟台蓬莱以“到仙境蓬莱过大年”为主题，打造年俗体验以做火春节旅游市场 [9] 发展路径与未来展望 - 山东文旅发展路径清晰，通过持续释放“宝藏小城”潜力，将旅游发展空间向县域深度延伸 [11] - 未来将通过系统性升级县域文旅产品、丰富消费场景、创新多元业态、优化服务体系，持续激发冬季“冷资源”的热效应，构建全域旅游发展新格局 [11] - 活动在元旦、春节消费节点前夕启动，有望为山东冬日文旅市场再添蓬勃热度 [10]