文章核心观点 - 文章认为，尽管部分消费股曾长期表现优异，但目前有三家知名消费股因面临结构性挑战和业绩压力，前景不确定，投资者应考虑避开 [1][2] 耐克 (Nike) - 公司曾是运动服饰行业领导者，依靠产品创新、品牌营销和数据分析建立优势 [4] - 消费者偏好变化和宏观经济条件对股价构成压力，来自阿迪达斯、安德玛等品牌的竞争加剧导致销售下滑 [4] - 公司转向纯直接面向消费者销售模式是一个战略失误，让出了宝贵的零售货架空间给竞争对手，虽已努力修复与零售商关系但未完全恢复 [5] - 2026财年第二季度收入仅增长1%，较2025财年收入下降10%有所改善，但净利润因费用增长超过收入而下降32%至7.92亿美元 [6] - 过去五年股价持续下跌，当前市盈率为34倍，显示估值仍然相对较高，面临激烈竞争且复苏前景不确定 [8] 星巴克 (Starbucks) - 激烈的咖啡市场竞争对公司产生影响，公司在长期CEO霍华德·舒尔茨离任后难以顺利过渡 [9] - 关于价格过高、服务缓慢和店内体验不佳的投诉增多，损害了其业务和声誉，员工工会化程度上升且劳动力成本增加挤压利润率 [10] - 美国市场似乎已饱和，迫使公司转向中国等风险更高的市场寻求机会 [10] - 为应对问题，公司聘请了Chipotle前成功CEO布莱恩·尼科尔进行转型，2025财年第四季度收入同比增长6%，较上一财年收入下降有所改善 [11] - 但费用增长快于收入，且一次性重组费用拖累利润，导致净利润仅为1.33亿美元，同比下降85%，过去五年股价下跌 [12] - 尽管一次性费用导致市盈率畸高至54倍，但其远期市盈率仍达37倍，股票交易存在溢价 [14] 卡夫亨氏 (Kraft Heinz) - 公司股价折价且股息收益率达6.6%，看似有吸引力，但高收益率本身可能预示着问题而非机会 [15] - 沃伦·巴菲特曾倡导的卡夫与亨氏合并，据其本人承认是一次失败 [15] - 公司计划拆分卡夫和亨氏业务，但此举遭到巴菲特及其继任者格雷格·阿贝尔的批评，且不太可能解决核心问题，如消费者对加工食品的日益抵制以及来自自有品牌产品竞争加剧 [17] - 困境导致公司在2019年削减股息，持续的挑战可能带来又一次股息削减，进一步对股价施压 [18] - 2025年第三季度净销售额同比下降3%，这一趋势自2023年以来持续，尽管当季盈利6.15亿美元，但这主要是由于未出现2024年损害利润的减值损失 [18] - 公司市盈率为12倍，这一盈利倍数可能吸引部分投资者，但考虑到多年的困境以及即将进行的拆分前景不确定，投资者应避免 [19]