行业趋势与消费者行为转变 - 2025年品牌营销集体向“实”转变，核心是追求品牌关系的真实与营销效果的可衡量 [1] - 消费者信任转移，89%的消费者更相信个人推荐而非广告，70%的Z世代和千禧一代消费者在自行调研前不会信任品牌 [1] - 全球广告支出预计在2025年突破1万亿美元，其中超6000亿美元投入付费搜索、社交和程序化展示等渠道，但投资回报率持续承压 [1] - 传统线性营销漏斗失效，用户旅程是动态循环的，营销转变为品牌与消费者在社群内的持续互动 [1] 合作伙伴营销的角色与公司定位 - 合作伙伴营销被重新定义为连接品牌建设与转化的重要桥梁，是实现品效协同的关键 [2] - impact.com作为全球合作伙伴经济核心引擎，已支持超35万个活跃合作伙伴营销项目，服务超5000家客户 [1] - 公司致力于帮助品牌构建透明、可衡量且能长期运营的合作伙伴生态，应对增长挑战 [2] - 公司全球拥有1200多名员工及20个办事处，提供覆盖不同市场和渠道的合作伙伴营销项目管理与优化能力 [1] 产品升级与平台整合 - 2025年公司将红人营销平台与推荐营销平台功能全面融入联盟营销解决方案，提供无缝统一平台体验 [2] - 整合核心目标是减少品牌在不同合作伙伴类型间切换平台和工具的成本 [2] - 联盟营销平台推出自动化合作伙伴再参与工具与事件风险报告功能，以优化项目并提高增长效率 [3] - 推荐营销平台进行了重大更新，重新设计程序编辑器，提供设置向导和更简洁界面 [3] - 公司正式推出“零售媒体解决方案”，进军数字广告增长最快领域之一，美国零售媒体支出预计从2024年600亿美元激增至2028年1300亿美元 [3] 创作者经济与人工智能融合 - 创作者与AI的结合正重塑伙伴关系的建立、衡量与优化方式，分别解决信任来源和规模效率问题 [4] - 在创作者侧，公司优化了产品赠送和合作流程，减少沟通摩擦，并通过搜索扩展与社媒聆听功能邀请平台外创作者加入 [5] - 公司AI系统每天捕获超50万个网站、应用和社媒消息源，分析25万条新增商业内容，处理大量合作伙伴数据 [5] - 推出对话式工具“ask impact”，在合作伙伴筛选、活动优化等方面提供实时建议 [5] - 公司与AI营销平台Evertune达成战略合作，助力品牌系统化提升在ChatGPT、Gemini等AI搜索中的曝光表现 [5] 市场认可与行业奖项 - 2025年公司荣获多项业内大奖，包括Digiday技术奖“最佳联盟营销项目奖”、Martech Breakthrough Awards“最佳整合营销技术公司”并入选G2“2025年度最佳软件”榜单 [6] - 在大中华区，公司先后斩获非凡奖“最佳企服行业联盟营销奖”、TopDigital创新营销奖“年度营销技术公司”及鲸鸣奖“出海营销服务卓越奖” [6] - 公司与TikTok for Business合作的联盟营销项目获得2025 Morketing Awards灵眸奖营销策略组铜奖 [6] 行业洞察与生态建设 - 公司通过播客、研究报告和线下活动与市场保持沟通，《合作伙伴经济》播客第六季累计下载量超47.8万次 [7] - 年度旗舰活动iPX 2025首次在上海举办，吸引超600位品牌负责人、出海从业者及生态合作方参与 [7] - 公司发布了基于全球超1500位行业从业者调研的《全球合作伙伴营销洞察报告》 [7] - 公司还发布了多份细分市场研究报告，包括《2025年中行业基准报告》、与eMarketer联合发布的北美出海洞察及Prime Day 2025等专题分析 [8] 未来展望与战略方向 - 展望2026年，合作伙伴营销边界不断扩展，连接更多类型合作伙伴，承载更丰富合作方式，并以更高运营效率贯穿品牌与消费者关键触点 [9] - AI将成为推动变化的重要变量，赋能品牌在合作生态中智能决策，精准识别高价值伙伴、预测内容爆点并动态优化策略 [10] - 公司将继续加强在平台创新与生态拓展方面的投资，致力于通过技术让合作伙伴关系更易建立、更富成效、更可衡量 [10]