事件概述 - 2025年成都市冬季文旅消费季暨第26届西岭雪山南国冰雪季正式启动 活动主题为“千年雪韵·更近成都” 旨在将成都打造为南方冰雪旅游标杆城市 为世界文化旅游名城和国际消费中心建设注入动能 [1] 行业趋势与市场表现 - 成都入境旅游市场表现强劲 今年以来成都边检站查验出入境外国人超156万人次 同比增长45.8% 其中泰国等东南亚地区游客数量持续攀升 [2] - 行业正推动冰雪旅游从单一运动向复合型休闲度假转变 从“流量经济”向“留量经济”转化 以激活区域文旅产业链的深层协同 [11] 公司战略与举措 - 工商银行成都分行作为承办方之一 推出文旅支付优惠 并联动海外使领馆、旅游局及海外分行 以金融支持消费闭环 [2] - 公司利用其全球网络 联动工银泰国、工银马来西亚等海外分行 面向东南亚及其他地区高端客户开展精准邀约与定制服务 配合成都文旅单位锚定东南亚游客偏好 [5] - 公司通过“千年雪韵·更近成都”跨境文旅计划宣传 吸引国际游客 例如马来西亚和新加坡游客通过工银马来西亚、工银新加坡的推广活动报名参与专属冰雪旅游计划 [10] - 公司通过专属冰雪旅游动线设计、跨境金融礼遇及高品质金融服务供给 吸引国际高净值客群 推动“冰雪旅游”向“冰雪度假”升级 [10] - 冰雪节期间 公司将联动成都四大雪场及周边商户 整合航司、酒店、餐饮、特产等资源 通过专属消费权益投放超千万元 打造“金融+文化+场景+消费”新生态 [11] 产品与服务创新 - 以“冰雪+”为核心抓手 打造差异化、国际化的冰雪旅游产品 [5] - 金融服务深度融入文旅场景 为境外游客带来全新体验 搭建起连接优质客群与消费活动的金融桥梁 [5] 合作与生态构建 - 活动由成都市文化广电旅游局、体育局、大邑县政府、成都文旅集团联合主办 工商银行成都分行与西岭雪山景区共同承办 [1] - 泰国驻成都总领馆、泰国国家旅游局官员 以及工银泰国、工银马来西亚等海外分支机构负责人均出席开幕活动 [6] - 公司通过联动海外分行录制祝福视频等方式 进行跨国宣传与生态协同 [5][6]