文章核心观点 - 中国真丝睡衣行业市场规模持续增长，2024年达153.75亿元，同比增长6.8%，预计2025年将达163.5亿元，同比增长6.3% [1][7] - 行业增长由消费者对高品质生活方式和健康意识的提升、销售渠道多元化（尤其是线上电商）以及居民可支配收入增长所驱动 [1][4][6] - 行业面临上游蚕茧原料供应波动（2023年产量75.17万吨，同比下降约7%）的挑战，但下游线上销售渠道（2024年电子商务交易额达46.41万亿元）蓬勃发展 [6] - 行业竞争格局呈现多元化，头部品牌、新兴品牌及传统家纺巨头共同参与，未来发展趋势聚焦品质化、环保可持续以及线上线下渠道融合 [8][9][11] 行业概述与分类 - 真丝睡衣由真丝蛋白纤维制成，具有舒适、吸湿透气、抗菌等特性，根据款式可分为两件式、吊带式、分体式、连身式等 [3] - 作为功能性家居服的细分赛道，其市场渗透率提升与居民收入增长直接相关，2025年前三季度全国居民人均可支配收入32509元，同比增长5.2%，人均消费支出21575元，同比增长4.7% [4] 产业链分析 - 上游：以桑蚕丝生产为核心，包括桑蚕养殖、缫丝加工及丝绸面料织造，中国蚕茧产量近十年波动下滑，2023年为75.17万吨，较2022年减少5.5万吨，降幅约7%，导致原料供应紧张 [5][6] - 中游：真丝睡衣的生产制造环节 [5] - 下游：销售渠道包括线上电商平台、线下商超及专卖店等，终端为消费者，线上渠道突破地理限制，便于营销和数据反馈，是主要销售渠道 [6] - 中国电子商务交易额持续增长，从2020年的33.87万亿元增长至2024年的46.41万亿元，为真丝睡衣销售提供广阔空间 [6] 行业发展现状 - 真丝睡衣从传统奢侈品转变为中高端消费群体的日常选择，增长势头强劲 [1][7] - 驱动因素包括消费者对高品质生活和健康意识的提升，以及销售渠道的多元化拓展 [1][7] - 2024年行业市场规模为153.75亿元，同比增长6.8%，预计2025年达163.5亿元，同比增长6.3% [1][7] 行业竞争格局 - 参与者主要包括头部品牌（凭借技术和品牌溢价占据高端市场）、新兴品牌（以“快时尚+环保理念”切入，利用社交媒体）以及传统家纺巨头（通过跨界整合供应链推出高性价比产品） [8] - 行业内主要企业包括洪兴股份、嘉欣丝绸、红豆集团、美嘉标服饰、秋鹿实业、达尔丽实业等 [2][9] 重点公司情况 - 洪兴股份：长期专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，旗下拥有“芬腾”等品牌，2025年1-9月营业收入12.29亿元，同比增长6.13%，归母净利润0.17亿元，同比下降76.05% [10] - 嘉欣丝绸：深耕丝绸行业四十余年，是全产业链综合性丝绸产业集团，旗下品牌“金三塔”主要生产真丝家居服等，2025年上半年丝类产品营业收入5.51亿元，同比下降10.94% [10] 行业发展趋势 - 品质化需求升级：消费者对产品品质、设计和材质要求越来越高，推动行业创新 [11] - 环保与可持续发展：环保意识提高，采用可持续面料和工艺成为重要趋势，有助于提升品牌竞争力 [11] - 线上线下渠道融合：电商平台发展推动线上渠道投入（如直播带货、社交媒体营销），线下实体店发挥展示体验作用，两者互补 [11]