文章核心观点 音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会世界巡演中国站取得巨大成功 其票房、跨城观演比例、衍生品销售等数据均表现亮眼 印证了世界经典IP强大的市场号召力与商业价值 同时反映了中国音乐剧市场日趋成熟、消费场景多元化的深刻变迁 [1][5] 演出市场表现与票房成绩 - 音乐剧《悲惨世界》上海站共演出65场 整体卖座率高达102% 总票数超11万张 总票房累计突破9000万元 [2] - 该剧目自2024年12月24日开票以来 演出票与加座场次上线即售罄 [2] - 在2025年全国27部原版引进音乐剧中 该剧目以第6名的演出场次 斩获票房榜第2名的成绩 [2] 用户画像与观演行为 - 跨城观演比例高于2025年音乐剧品类均值 单场次跨城观演比例最高近70% [3] - 购票用户覆盖中国大陆31个省/市/自治区 最远用户来自新疆阿勒泰 北京、杭州、苏州、南京、深圳为跨城观演用户TOP5来源城市 [3] - 女性用户占比超78% 同时吸引了更高比例的男性观众与30岁以上的成熟用户 [3] - 超过8%的用户选择“二刷”甚至“N刷” 更有“挚爱粉”一连购买25场演出 [3] - 近60%的用户选择多人观演 其中近半数为双人结伴 [3] 市场口碑与热度 - 该剧目在大麦平台的“想看”数达15.9万 位居原版音乐剧单城市站“想看”第一 [3] - 观看过演出的用户在大麦评论区给予剧目高达97.4%的正向好评 [3] 衍生品销售情况 - 官方衍生品销售额近2000万元 销售商品数量超过10万件 [4] - 衍生品共有30余款 涵盖10余个品类 玩偶熊、冰箱贴、徽章等成为人气“爆款” [4] - 玩偶熊是在本轮世界巡演中首次推出的新品类 [4] 主办方业务布局与战略 - 大麦“当然有戏”首次以主办方身份参与海外原版引进 标志着厂牌正持续深入与全球经典内容的戏剧合作布局 [1] - “当然有戏”自2021年成立以来已推出19部剧目 累计演出超过1300场 作品覆盖话剧、音乐剧、沉浸式戏剧等多种类型 [5] - 厂牌通过IP原创化改编、海外原版引进、中文版演绎等多种方式运作 例如沉浸式悬念剧场《9号秘事》等是其原IP的全球首个线下演出版本 [6] - 未来海外原版引进将成为“当然有戏”的业务方向之一 [6] 行业趋势与市场洞察 - 观众对于戏剧演出的价值需求 延伸至情感共鸣、社交互动、文旅体验和衍生消费等多元维度 标志着戏剧产业生态的日趋成熟和消费场景的不断拓展 [5] - 高品质戏剧演出具有强社交属性 [3] - 衍生收入成为剧目商业运营的新增长极 [4]