行业现状与商业模式 - “摇一摇跳转”广告利用移动设备传感器 通过摇晃等行为判定用户访问意图 相比传统点击跳转精简了用户操作 能提升广告链接的触发和引流概率 已成为软件开屏等场景中广告的重要形式[1] - 互联网经济是“注意力经济” 凭借稀缺的用户注意力资源售卖广告是软件服务提供商基础的盈利模式之一 通过创新投放形式提高广告吸引力是公司正常的商业行为[1] 消费者权益与商业伦理问题 - 许多用户访问“摇一摇跳转”广告页面是由于误操作 对非自愿用户而言 触发频繁且不易规避的跳转带有明显的诱导和强迫意味 引起用户反感[1] - 公司将商业利益置于消费者权益之上 在商业伦理上是舍本逐末之举 对经营主体而言是盲目且短视的行为[1] - 社交媒体上有用户吐槽广告“套路”用户 流量虽多但企业得到的是反感而非好感 频繁的“摇一摇跳转”广告虽可获得短期经济利益 但消耗的是用户的好感和信任 最终会逼用户“用脚投票”[2] 监管与治理进展 - 2022年在工业和信息化部指导下 中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定标准 针对“摇一摇”动作的设备加速度、转动角度、操作时间等作出规范 并强化明示告知义务[2] - 2025年7月 全国网络安全标准化技术委员会发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》 明确了“透明性、自主性、个人信息保护”三项基本原则[2] - 一系列举措遏制了乱象的野蛮生长 但由于一些商家“钻空子” 乱象尚未完全杜绝并呈现更多新花样 例如关闭入口隐蔽不便找寻 甚至有第三方平台“指导”应用开发者动态调整参数躲避监管[2] 行业自律与发展方向 - 破解顽固问题需要综合运用制度建设、监督检查、技术支撑等手段提升治理效能 提高商家违法违规成本 引导行业加强自律[2] - 未来公司和平台唯有加强自律、诚信经营 才能赢得用户和口碑[2] - “十五五”规划建议提出“大力提振消费” 良好的消费环境是释放内需活力不可或缺的一环 当前中国已进入数字经济发展快车道[3] - 增强人们在信息消费中的获得感 既要创造性探索增量政策 也要针对性破解存量问题 需聚焦细节处的堵点、卡点、痛点 努力营造高效便捷、安全可信、公平有序的信息消费环境[3]