跨年消费趋势：悦己与仪式感驱动 - 文章核心观点：跨年消费呈现以“微醺悦己”和打造仪式感为核心的热门趋势，年轻消费者是主力人群，推动酒饮、新潮水果及精品鲜花等品类销售快速增长，平台通过发放消费券等方式迎合并刺激该需求 [1][2] 酒饮品类销售表现 - 精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长超100%，白兰地销量增长超230%，果味啤酒销量增长超70% [1] - 热红酒套装平台搜索量较前一周增长212%，新疆奶皮子啤酒搜索量增长近30%，果泥啤酒搜索量增长38% [1] - 知名品牌顺应趋势推出低度数新品，例如五粮液29度一见倾心上市后平台搜索量快速增长 [1] 新潮水果与精品鲜花消费趋势 - 干噎酸奶苹果、立体酸奶苹果等“普通水果的花式吃法”相关商品，在美团闪购的搜索量较前一周增长13倍 [1] - 年轻人装点跨年仪式感的选择从传统年宵花扩展到新中式鲜花、IP联名鲜花等精品鲜花 [1] - 美团闪购与颐和园联名的新中式鲜花、与迪士尼联名推出的疯狂动物城、草莓熊等IP花束销量持续快速增长 [1] 平台营销与消费刺激举措 - 美团闪购计划在2025年12月31日至2026年1月1日期间发放最高2026元的跨年闪购券包，以丰富消费体验 [2]