公司概况与市场地位 - 公司是高端国货护肤品领导者，于2003年创立，初期主打草本手工皂，2014年推出首款山茶花润肤油，开创“以油养肤”赛道，并于2016年正式转型为高端护肤品牌 [1] - 公司已实现原料、研发、生产、销售的闭环运作，成为国货高端护肤的代表品牌 [1] - 2022-2024年公司营收复合年增长率达32.29%，2023年扭亏为盈后净利润维持高增长 [1] - 公司是2024年零售额排名第一的高端国货护肤品牌，也是跻身中国高端护肤市场前15名的唯一国货品牌，稀缺性显著 [4] 行业与市场分析 - 中国护肤品市场K型分化明显，大众市场增长缓慢，高端市场快速扩容且存在较大的渗透率提升空间 [2] - 2024年中国高端护肤品市场规模达1144亿元，2019-2024年复合年增长率为8.84%，预计2024-2029年复合年增长率将达13.82% [2] - 作为细分市场，中国面部精华油2024年规模达53亿元，2019-2024年复合年增长率高达42.8%，预计2024-2029年复合年增长率为21.3%，增速远超护肤品大盘 [2] - 高端市场对研发、供应链、品牌力要求高，中小品牌短期难以入局，市场竞争相对温和，为国货品牌提供了广泛的国产替代空间 [2] 公司核心竞争优势 - 公司锚定高端抗皱紧致赛道，创造性提出“以油养肤”理念，并以中国高山红山茶花为核心原料与文化符号，成功打造“山茶花精华油”大单品 [3] - 通过全价值链整合夯实产品品质与功效，高毛利精华油产品放量及规模效应释放推动收入和利润持续高增长 [1][3] - 公司布局全域OMO渠道，线上通过精准营销触达高端消费群体，线下依托专柜沉浸式体验服务传递品牌调性，实现线上线下场景深度联动，精准抢占高端用户心智 [3] - 凭借用户心智的占领与山茶花核心成分的差异化优势，公司进一步丰富产品管线，延伸覆盖多品类高端护肤产品 [3] 增长前景与催化剂 - 伴随中国消费者对高品质生活追求提升，国内高端护肤品市场发展前景广阔，抗皱紧致与面部精华油等细分赛道正以超过行业的速度扩张 [4] - 公司有望在精华油领域的优势基础上，进一步强化在国货高端护肤市场的领先地位，持续打开市场空间 [1] - 看好其品牌价值释放、品类及渠道扩张、经营效率优化，叠加此次上市带来的资源加持 [1][4]