核心观点 - 超过80%的消费者计划在年末新年期间购买红色商品，“给生活添红”已成为最主流的跨年仪式感选择，这驱动了“妆、衣、饰、居、礼”全场景下红色商品的消费热潮 [1][4] - 红色消费已超越传统审美，成为融合文化传承、情感表达与积极心理仪式的载体，超过50%的消费者期待通过“穿红用红”实现新年“开门红” [1][6][10] - 红色消费场景不断创新和拓展，从美妆、服饰延伸至家居、数码、宠物及食品领域，同时“骐骥红”等融合传统文化与当代审美的创新色系成为驱动增长的新爆点 [2][11][13][19] 消费者行为与趋势 - 在跨年仪式感行动中，“给生活添红”以55.8%的行动者比例位列榜首，高于“给自己买礼物”(51.8%)和“打扫房间”(48.8%) [1] - 超过80.1%的消费者计划在新年“添红买红”，其中24.9%已提前下单，55.2%正在挑选准备购买 [4] - 在“添红”对象上，57.9%的消费者首选送给自己，52.8%送给父母长辈，46.5%赠予伴侣，45.2%为子女或晚辈购买 [4] - 超六成消费者会在跨年特意准备穿红/用红，53.1%的消费者将红色与“喜庆”直接关联 [1][10] 红色商品消费场景与销售表现 - 美妆场景：复古色口红、正红色口红、红色唇釉等产品近半个月销售额同比增长均超10倍 [3][13] - 服饰场景：红色围巾、帽子、包包是首选(45.1%)，红色毛衣或外套(42%)次之 [2] 红色汉服上装销售额同比增长3.6倍，红色打底衫同比增长229%，红色系女士风衣同比增长155% [13] - 饰品与家居场景：红色手机壳、挂件等情绪搭子受39%消费者青睐 [2] 红色系毛绒挂件销售额同比增长5.3倍，本命年手链同比增长超3倍，红色系珠宝销售额同比增长275% [3][13] - 礼赠与食品场景：赤霞珠红酒销售额同比增长110%，车厘子/樱桃销售额同比增长6.5倍，冰糖葫芦销售额同比增长313% [3][16] - 花卉场景：红色郁金香销售额同比增长414%，红掌同比增长240%，红色腊梅同比增长154% [3][16] 红色寓意与色彩偏好 - 红色寓意多元：53.1%的消费者认为代表喜庆，其次是好运(33.0%)、吉祥(31.3%)、鸿运(29.0%) [1][10] - 50.1%的受访者认同穿红色寓意“开门红”，代表新的一年开局顺利，支持率超过“图个好意头”(35.2%)和“遵循传统”(34.3%) [10] - 对红色的趣味解读中，“中式红”(36.8%)、“本命红”(36.2%)和“加薪红”(35.8%)最受欢迎 [17] - 色彩偏好多样：正红色支持率最高(45.2%)，酒红色(39.8%)、车厘子红(33.0%)、苹果红(28.5%)等也受青睐 [11] 高饱和度正红色支持率29%，清新红色如苹果红支持率21.3%，复古红如酒红支持率19.9% [2] 创新趋势与流行色 - “骐骥红”作为融合马年寓意的新色系，认知度已达55.8%，另有41.6%的消费者虽未听说但认为其词意吉祥，已成为2026马年开年流行色 [18][19] - 红色消费向新场景渗透：39.3%的消费者关注红色限定款耳机、手机壳，36.5%关注红色家居好物，36.3%热衷开运饰品，宠物红色用品也成为爆款 [13][14] - 红色穿搭更趋精致：29.1%的消费者偏好用小面积红色点缀，21.9%喜欢红与蓝、黑、白撞色，20%倾向低饱和度红色 [11]