公司营销策略 - 悦达起亚于2026年1月1日宣布针对起亚K3和2026款起亚奕跑推出全国一口价销售模式 消费者在任意授权经销商购车均可享受全国统一价格与服务 带来无需议价、不分区域、没有套路的购车体验 [1] - 全国一口价覆盖了公司高国民认知度的产品系列 其中2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国一口价为55,900元 [1] - 起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价为69,900元 [4] 产品促销方案 - 购买2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版可获赠金融贴息至高5,600元、增换购补贴3,000元、价值2,000元的天霜蓝外色和灰色内饰选装包以及首保材料免费 共计4大好礼 [1] - 购买起亚K3 1.5L舒适优享版可获赠金融贴息至高8,000元、增换购补贴1,500元、5年5次基础保养材料免费 共计3重好礼 [4] 产品配置与市场定位 - 2026款奕跑定位为"品质生活的省心SUV" 具备起亚全球统一的可靠品质 其1.4L IVT趣享自动版提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种单色及3种时尚双色车身选择 配备皮质座椅、智能钥匙+一键启动、倒车影像、BWS倒车雷达等高价值配置 [4] - 起亚K3自2012年国内上市以来累计收获超百万中国用户 其1.5L舒适优享版拥有突破性美学设计与可靠品质 配备皮质座椅、电动天窗、一键启动+智能钥匙、前后方驻车雷达、外后视镜加热和电动折叠等舒适性功能 定位为同级"最优舒适合资轿车" [7] 行业背景与公司战略 - 2026年汽车国家补贴正式进入结构性调整期 新能源购置补贴退坡 补贴政策重心转向以旧换新等精准支持 [7] - 在此行业政策背景下 公司推出的全国一口价模式旨在简化消费者购车流程 并以透明规范的服务体系 帮助用户规避因政策波动引发的价格不确定性 [7] - 此举被视为公司"以用户为中心"理念的系统性升级 也是其践行"在中国、为中国"长期主义承诺的实际行动 [7]