冰雪旅游市场热度 - 元旦假期冰雪游成为市场亮点 各地探索“冰雪+”新场景 通过雪票串联餐饮、交通、住宿、体育运动 激发大众冰雪消费热情 点燃冬季文旅消费新热潮 [1] - 新雪季开启 全国多地冰雪消费市场热度持续攀升 冰雪消费场景多点开花、人气爆棚 [1] - 冰雪运动正成为越来越多人的旅游新选择 美团旅行数据显示 这个冬天有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣 [1] 消费数据与增长 - 张家口万龙滑雪场客流量同比增长超三成 [2] - 面向新手的滑雪套餐销量稳定增长 “全品类雪票”等进阶产品增长非常明显 [2] - 携程数据显示 冰雪目的地入境游订单量同比近乎翻倍增长 河北、新疆、内蒙古增幅均超130% [2] - 《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示 2024—2025冰雪季 居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模超1875亿元 较上一冰雪季增长超25% [3] 消费者行为与趋势 - 社交平台上“滑雪热”攀升 年轻人通过“打卡解锁新技能”和分享视频记录成长并快速掌握入门技巧 [2] - 通过高性价比体验票或“小白”滑雪票接触滑雪的消费者 正迅速转化为愿意长期持续投入的滑雪爱好者 该比例持续增长 消费者在完成基础课程后开始钻研技术或升级装备 [2] - 冰雪消费正从尝试性体验迈向常态化参与 从观光型向参与型、技能型升级 [3] 市场拓展与吸引力 - “冰雪+美食”、“冰雪+赛事”、“冰雪+演出”等多样特色文旅活动吸引海外游客 [2] - 入境冰雪游迎来爆发式增长 其中东南亚客源占比近七成 显示中国冰雪旅游在邻近市场的强大吸引力 免签等利好政策助推 [3] - 热门冰雪目的地主要集中在北京市、张家口市、哈尔滨市、吉林市、呼和浩特市、乌鲁木齐市及阿勒泰地区等地 [1] 行业影响与定位 - 一张“雪票”不仅点燃冰雪消费热情 更带动交通、住宿、餐饮等全链条消费增长 [3] - 冰雪游正在成为运动、旅游、生活方式深度融合的新型消费场景 [3] - 该趋势背后有全民健身和冬奥遗产持续释放的支撑 也反映出居民对高品质、强体验、重参与服务消费的结构性需求 是当前服务消费扩容升级的重要突破口 [3]