文章核心观点 - 《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》正式发布并实施，标志着历时近三年的公募基金行业费率改革平稳落地，旨在深化落实新“国九条”，推动行业向高质量发展转型，践行“以投资者为本”的理念 [1] 费率调降与让利举措 - 全行业销售费用整体降幅达34%，预计每年为投资者节省约300亿元 [2] - 实现各类产品认（申）购费、销售服务费的合理调降，例如：销售服务费率为0.25%/年的货币市场基金，降费后投资者持有10000元每年可降低投资成本10元；认购费率1.5%的主动偏股型基金，降费后认购10000元可降低投资成本70元 [2] - 设置差异化费率上限：主动偏股型基金认、申购费不高于0.8%，其他混合型基金不高于0.5%，指数型及债券型基金不高于0.3%，销售服务费也按产品类型设置差异化上限 [2] - 三阶段费率改革累计每年向投资者让利超500亿元 [5] 机制优化与引导长期投资 - 赎回费全额归入基金财产，实现销售机构收入与投资者短期“赎旧买新”行为脱钩 [3] - 明确非货币市场基金持有满一年即免销售服务费，旨在降低长期投资成本，引导长期持有 [3] - 通过“赎回费归资产”和“长期持有免销售服务费”等安排，双管齐下强化“长期投资、价值投资”理念 [4] 行业发展导向与生态重塑 - 维持向个人投资者销售形成的客户维护费占管理费比例不超50%的上限，激励销售机构提升个人投资者服务体验 [3] - 通过设置向非个人投资者销售股票型、混合型基金及其他基金的差别化安排，推动行业聚焦于提升权益类基金竞争力 [3] - 推动行业实现从“规模”到“回报”的导向之变，引导销售机构转向陪伴客户、提升保有的长期健康模式 [4] - 对资金利息归属、投顾收费、份额公平对待等长期模糊地带予以明确规范，构建更公平、透明、可持续的行业新生态 [4] 行业基础设施与平台建设 - 全新搭建行业直销服务平台（FISP），为基金管理人直销业务降本增效控风险，为行业提升专业服务能力、优化客户体验打开新空间 [3]