入境旅游市场整体表现 - 截至2025年12月16日，全国各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2% [1] - 适用240小时过境免签政策人数较政策优化前同比增长达60.8% [1] - 外国游客出行半径从北京、上海等大城市不断延伸，推动入境消费向深度与广度拓展 [1] 热门目的地城市分布 - 上海位列2025年入境游热门目的地榜首 [2] - 2025年1—11月，上海接待入境游客超828万人次，同比增长近四成 [3] - 成都、北京、广州、深圳等一线城市跻身热门目的地前五名 [4] - 其他热门目的地包括杭州、厦门、青岛、海口、重庆等 [4] - 众多特色小城接待入境游客增幅高，如二连浩特、大同、林芝、阿勒泰、舟山、芜湖等地外国游客增幅均达3倍以上 [7] 旅游消费行为与趋势 - 外国游客消费重心正从“去哪里”转向“如何玩”，深度文化体验取代走马观花成为新消费热点 [7] - 国际游客消费行为正向线下体验与本地生活转移，交通、支付、购物、餐饮及酒店住宿等领域均呈现爆发式增长 [16] - 外国游客已从“打卡型旅游”转变为“体验型旅游”，更追求真正放松、有感觉的中国体验 [14] - 马来西亚游客更在意“玩得舒不舒服”，自然风景、文化体验、节奏慢的线路以及旅拍更受欢迎 [10] 行业便利化与服务提升 - 2025年入境游便利化举措深入推进，签证通关、国际交通、消费支付、景点参观、购物退税等环节服务更加便捷 [7] - 中国在让外国游客使用移动支付方面已非常成熟，很多地方可使用国际信用卡绑定的电子钱包 [12] - 免签政策刺激了市场需求，马来西亚旅游从业者表示中国游询问量、成团速度和出发意愿增加了很多 [9] 产品与体验创新 - 中国文化体验注重互动和体验，让游客有参与感和共鸣，而不仅仅是参观景点 [10] - 旅拍成为受欢迎的项目，很多游客喜欢打扮并拍摄 [10] - 中国文化旅游未来重要方向是把生活本身变成体验 [14] - 去哪儿数据显示，2025年使用非中国护照在平台上预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖了175个目的地城市 [5]