行业核心观点 - 农业品牌建设是推动农业转型升级、提高农民收入、促进农产品供需结构升级的重要途径 [1] - 当前行业存在叫得响、实力强、辐射范围广的大品牌数量不足、部分地区“重生产、轻市场”、农产品质量存在波动、品牌培育缺乏长远规划与耐心等问题 [1] - “十五五”时期需加强品牌农业建设，推动农业由“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”转变 [1] 生产与供应链建设 - 生产端需因地制宜，例如将盐碱地劣势转化为优势，发展特色农产品 [1] - 通过精深加工推出高附加值品类，如弱碱性大米 [1] - 需健全利益联结机制，实现农民、企业、科研机构等主体的联动发展 [1] - 未来需推进农产品标准化体系建设，并补齐加工技术、冷链物流、质量追溯等方面的短板 [1] 品牌培育与市场营销 - 销售端需做好产销衔接，通过精准化定位、品牌化发展与立体化营销，实现优质优价 [1] - 需加快构建农产品营销服务体系，培育懂农业、会经营、善营销的复合型人才 [1] - 应推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的梯次培育和协同发展 [1] - 需在渠道对接、金融服务、营销推广等方面形成多部门合力 [1] 成功案例 - 以吉林镇赉大米为例，展示了从生产端（改造盐碱地、精深加工）到销售端（品牌营销）的全链条品牌建设实践 [1]