行业趋势：冰雪旅游在浙江从无到有并迅速大众化 - 浙江曾被认为是与冰雪游无缘的省份，但通过因地制宜发展，冰雪游已成为文旅市场的“香饽饽”[1] - 2024至2025年冰雪季，浙江滑雪人次达129万，位居全国第六、南方省份第一[1] - 冰雪运动对南方居民是稀缺资源，吸引力强，庞大的参与体量和较强的消费力勾勒出巨大的冰雪消费市场[3] 市场驱动：政策支持与消费需求共同推动 - 2025年3月印发的《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》将冰雪经济纳入“促进服务消费行动”，提出加快多个县（市、区）冰雪旅游目的地建设，鼓励发展“冰雪+”经济[3] - 2025全省冬季文旅消费季启动，预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，并计划组织约1000场次涵盖冰雪赛事等的文旅活动[7] - 北京冬奥会后客流量明显上升，以绍兴启迪乔波冰雪世界为例，2023年滑雪场营业额陡增50%，且自带滑雪板的游客增多，显示滑雪热度攀升和参与度加深[2] 供给发展：因地制宜的“造冷”运动全面展开 - 浙江利用海拔优势打造户外雪场，例如安吉云上草原滑雪场总面积30万平方米，有8条雪道；临安大明山滑雪场面积7万平方米，2025年12月18日开放以来累计接待游客约2万人次[4] - 不具备地理优势的地区则发展室内冰雪场景，如长兴太湖龙之梦冰雪世界总建筑面积达7.5万平方米，杭州雪极星城市滑雪中心等，打破气候限制[5] - 截至目前，浙江共有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内）、冰场8家，数量居南方省份前列[5] 产品创新：“冰雪+”融合业态成为重要引擎 - 行业将单一冰雪场景拓展为多元冰雪娱乐空间以撬动流量和消费，例如临安风之谷结合“冰雪风情”与“乡土风味”，提供滑雪、温泉、年猪宴等组合体验[6] - 太湖龙之梦冰雪世界设立4000平方米主题冰雕场馆和冰雪小镇，提供滑冰、冰上自行车、NPC互动、歌舞观赏及亲子话剧等多元体验[6] - 其他创新案例包括：杭州大运河杭钢公园筹备囊括多个区域的户外冰雪世界；奥体中心“雪熊谷冰雪世界”在都市核心区营造3000余平方米冰雪乐园；桐庐生仙里国际滑雪场以仙侠文化为核心推出主题汉服秀和NPC互动[7] 消费表现：冰雪旅游吸引广泛客群并带动消费 - 冰雪游吸引从追求“速度与激情”的滑雪者到体验戏雪快乐的游客，日益大众化，例如临安“日光雪谷”亮相首日吸引超5000人次客流[3] - 室内滑雪场因适合新手练习而受青睐，成为游客从入门到进阶（如计划前往新疆户外雪场）的跳板[2] - 景区通过早鸟票、造雪准备等方式应对持续攀升的咨询量，开启热“雪”模式[1]