国内旅游市场强劲开局 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局 国内景区门票预订量同比增长超4倍[1] - 上海元旦当日整体旅游订单量同比增长30% 热门景区包括上海迪士尼度假区、外滩、上海博物馆、东方明珠、上海海昌海洋公园[1] 年轻客群消费特征与趋势 - “00后”成为出游主力人群 占比达39% “90后”占比33% “80后”紧随其后[2] - 年轻客群消费呈现“悦己”与仪式感特征 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会热度大涨 “跨年游”相关搜索量同比上涨125%[2] - 游客通过“请3休8”策略主动规划长假 带动去年12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[2] - 旅游方式向“慢旅行、深体验”转变 元旦期间跨省住宿占比过半 连住2天及以上订单比例进一步提升[2] 冰雪旅游成为假期主导 - 冰雪游在元旦假期占据“C位” 国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右 包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨等[3] - 部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 如1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海航班[3] - 南方冰雪游增长迅猛 安吉云上草原旅游订单同比增长930% 上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍[3] - 北方冰雪游玩法深度化、多样化 包括长白山冰钓、林海雪原徒步捕鱼、查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等项目[3] 自驾游与主题乐园套餐受追捧 - 境内自驾游热门目的地包括上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等[2] - “酒店+主题乐园门票”自驾游套餐预订火爆 涉及上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等[2] 入境旅游市场持续高增长 - 元旦假期入境游市场保持强劲增长 门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[1][4] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门[4] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等[4] - 海南“免税购物+海滨度假”模式吸引力强 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展[4]