文旅消费市场整体表现 - 文旅市场人气火爆 冰雪运动等点燃冬日激情 传统与现代交融 中华文化绽放光芒[1] - 元旦假期文旅消费需求持续释放 实现“开门红” 彰显国内市场的旺盛活力与巨大潜力[1] - 元旦假期新场景、新亮点精彩纷呈 流动的中国生机勃勃[1] 商业零售与商圈表现 - 元旦假期密集亮相的商业新载体和品牌首店、首展为市场注入新鲜吸引力[2] - 北京湾里·王府井WellTown元旦假期吸引顾客67.5万人次[2] - 北京中关村ART PARK大融城东区元旦假期销售额突破2100万元[2] - 北京市商务局数据显示元旦假期重点监测企业累计销售额达40.4亿元 日均同比增长16.3%[2] - 北京市60个重点商圈客流量达2822.6万人次 实现销售额84.6亿元[2] - 元旦假期各地各大商圈人气旺盛 消费新场景、新业态、新模式多点开花[3] 文旅与娱乐消费细分领域 - 文旅市场活力十足 西安城墙·碑林历史文化景区门票预订量同比增长134%[3] - 元旦档电影票房表现亮眼 截至1月3日票房超过7亿元[3] - 元旦假期餐饮市场活跃 多地出现客流高峰[3] - 元旦假期热门城市民宿订单量同比增长1.6倍 热门景区周边住宿需求激增[3] 交通运输与出行市场 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次 日均1.98亿人次 同比增长19.5%[4] - 铁路客运量预计4822.3万人次 同比增长53.1%[4] - 公路人员流动量预计5.4亿人次 同比增长15.5%[4] - 水路客运量预计229.0万人次 同比增长35.3%[4] - 民航客运量预计588.1万人次 同比增长10.49%[4] - 滴滴出行数据显示元旦假期打车需求同比上涨31%[5] - 前往旅游景点、餐饮场所和大型商圈的打车需求同比分别上涨63%、53%和48%[5] - 滴滴租车预订量同比大涨243% 其中约一半用户规划2至4天自驾行程[5] - 海南自贸港全岛封关后首个小长假 琼州海峡轮渡运输累计运送过海旅客10.64万人次、车辆2.86万辆次[6] - 琼州海峡客流量与车流量较2025年同期分别增长25.9%与6.1%[6] 政策支持与消费升级 - 中央继续安排超长期特别国债资金 各地配套支持消费品以旧换新政策 推动优惠直达消费者[7] - 补贴政策带动销售增长 深圳有门店家电品类元旦单日销售额几乎追平上周整周[7] - 各地区各部门围绕冰雪等主题提供文旅产品和服务 打造“夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜演”集聚消费区吸引年轻人[7] - 免签政策、在华便利度提升及离境退税政策吸引更多外国游客[7] - 元旦假期使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市 海南三亚入境机票量同比增长超5倍[7]