文旅消费市场概况 - 2026年元旦假期文旅消费市场表现强劲，呈现丰富多元和融合发展的态势，冰雪游、非遗游、博物馆游及户外运动等各类活动均受到欢迎 [1] - 上海在3天元旦假期内共接待游客682.03万人次，实现旅游消费122.71亿元，当地宾馆旅馆平均客房出租率达到70% [7] - 行业展望认为，旅游正加速融入城乡居民日常生活，成为文化体验和精神享受的刚性需求，2026年旅游经济预计将呈现高开稳走的新格局 [7] 冰雪旅游表现 - 冰雪游在元旦假期占据主导地位，成为冬季旅游“风向标”，多个旅游平台数据显示，全国客流量最大的前20条航线中，“冰雪游”航线占比高达四成 [2] - 上海耀雪冰雪世界新增沉浸式演艺，元旦假期迎来超过5万人次游客，上海乐高乐园、欢乐谷等主题乐园也通过增设冰场、营造雪景来丰富消费体验 [1] - 上海春秋旅游数据显示，其元旦假期国内游产品预订人次同比增长超过50%，其中冰雪目的地贡献较大，来自长三角、珠三角的游客正成为北方冰雪旅游的重要客流 [2] 非遗与传统文化旅游 - 非遗主题旅游热度显著上升，元旦假期相关搜索及预订热度较此前一段时间大涨85%，并且随着农历春节临近有持续升温态势 [5] - 年轻游客（如“90后”）对融入螺钿、漆器、金银掐丝等非遗技艺的商品表现出浓厚兴趣，并通过亲身体验和社交平台互动成为传统文化的“传播者” [4][5] - 文旅项目积极融合非遗元素，例如上海海昌海洋公园推出了融入傩舞、板凳龙等非遗元素的表演，以增强传统文化吸引力 [4] 博物馆与文创消费 - 博物馆及文化展览在假期客流居高不下，例如上海自然博物馆的“龙吟九州·中国恐龙大展”吸引大量观众，围绕展览开发的文创商品（如胸针、包袋）也备受青睐 [5] - 世博会博物馆的“罗马罗马”展览不仅提供观展体验，还设有工作坊让观众亲手制作马赛克冰箱贴等文创产品，增强了互动性和消费体验 [5] - 这类活动体现了文旅消费向“科技范”和“文艺范”延伸的趋势，满足了人们文化体验和精神享受的需求 [5] 户外运动与健康休闲 - 除冰雪活动外，登高、跑步、骑行等户外运动也成为假期热门选择，寓意迎接活力新年，例如上海佘山元旦登高活动吸引了4800名市民游客参与 [4] - 活动沿途设置的互动打卡点和主题市集，营造了融合运动与休闲的体验，进一步丰富了文旅产品的供给 [4] 行业平台数据与趋势 - 主要在线旅游平台（OTA）数据印证了文旅消费的活跃：携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订量也大幅提升 [7] - 飞猪平台数据显示，人均购买旅游产品量和人均消费金额分别同比增长20%及30%，显示出消费意愿和消费力的双重增长 [7] - 去哪儿平台数据显示，热门目的地酒店预订量同比增长50%，覆盖国内1000多个县城，同时入境游客前往近百个中国城市，“来中国跨年”日益受到追捧 [7] 产品供给与市场策略 - 各地通过丰富供给和优化服务来推动“文旅商体展”融合，上海以举办旅游攻略大赛为抓手，推出了130余个主题文旅活动和120余条旅游线路 [7] - 市场策略旨在满足多元旅游休闲需求，最终实现“流量”（游客数量）和“留量”（消费深度）的双增长 [7]