行业核心事件 - 2025年开年，ETF市场出现大规模“更名潮”，易方达、汇添富、华宝、广发等十余家头部公募基金公司对旗下超百只ETF产品的场内简称进行集中变更 [1] - 此次更名是响应监管规范命名要求的举措，也标志着行业全面迈入品牌化、体系化的“心智争夺”新阶段 [1] 更名行动与品牌建设 - 易方达基金于2025年12月30日发布公告，一次性变更旗下45只ETF简称，成为行业首家完成全部ETF简称调整的公司，其117只ETF统一采用“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的格式 [2] - 汇添富基金、华泰柏瑞、南方基金等多家管理人在2025年12月底密集发布公告，更名后产品简称均清晰标明管理人身份 [2] - 行业观点认为，在市场规模庞大、数千只ETF同台竞技的背景下，统一的命名格式是最直观的品牌护城河 [2] - 头部公募通过此次更名，意在重塑品牌辨识度，抢占投资者心智，竞争关键已转向如何在产品海洋中被清晰看见，成为投资者的“默认选项” [5][6] 监管背景与市场规范 - 更名潮的直接动因源于监管层对公募基金命名规范的深化要求 [4] - 2025年11月19日，沪深交易所发布修订版业务指南，明确要求ETF扩位简称应按“投资标的核心要素+ETF”结构命名，且必须包含基金管理人简称 [4] - 监管要求存量ETF需在2026年3月31日前完成更名 [4] - 新规旨在解决此前因“先到先得”命名原则导致的“脸盲”现象，例如中证A500指数有多达40只ETF，名称相似使投资者难以区分管理人 [4] 市场发展阶段与竞争转向 - 截至2025年12月31日，全市场ETF总规模已稳步跨越6万亿元大关 [6] - 随着市场规模爆发，单纯的费率战和首发争夺已难以构建长久竞争优势 [6] - 更名潮预示着ETF市场优胜劣汰的加剧，统一的命名规范将提升产品辨识度，降低投资者筛选成本 [7] - 行业竞争将倒逼基金公司回归本源，在流动性、跟踪误差、申赎体验等核心服务能力上进行系统性对垒 [7] - 此次更名潮被视为中国ETF市场迈向规范化发展的重要里程碑，竞争已从单只产品的单打独斗转向管理人综合实力的系统性对垒 [7]