行业整体表现 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）海南离岛免税购物金额达7.12亿元人民币，同比增长128.9% [1] - 同期免税商品销售件数达44.2万件，同比增长52.4% [1] - 同期购物人数达8.35万人次，同比增长60.6% [1] 驱动增长的核心因素 - 2026年元旦是海南自贸港全岛封关后的首个假期，政策环境利好 [1] - 2025年11月实施的离岛免税新政在假期深度释放红利，政策全面显效 [2] - 各免税经营主体推出系列优惠活动，例如中免旗下门店以“封关首年”为主题推出“疯狂扫货五重礼”，海旅免税城等联动政府消费券推出满减折扣、多倍积分等活动 [1] - 深化“免税+文旅”融合，依托跨年演艺等打造沉浸式购物场景 [1] 商品销售结构性亮点 - 黄金销售尤为抢眼，价差是核心驱动因素，例如1月3日cdf海口美兰机场免税店“老庙黄金”专柜免税金价为每克1188元，较有税价每克1356元便宜168元 [2] - 有顾客购买37.26克手镯，在免税价基础上叠加满减活动后成交价42264.88元，较有税价便宜8200多元 [2] - 微型无人机、电子吉他等新品类成为年轻客群追捧的热门选择 [2] - 6类国产商品纳入免税销售后供给持续扩容 [2] - 进口奶粉、尿不湿等日用品成为海南岛民采购重点 [2] 消费者行为与市场活动 - 免税店通过巨型扭蛋机、花式巡游演艺、红包雨派送等促销活动吸引顾客，店内人头攒动 [2] - 消费者反馈商品种类丰富，打折力度大，不少商品最低5折 [2] - 岛内居民凭年度离岛记录即可不限次享受“即购即提”福利，便利性提升 [2]