元旦假期文旅市场总体表现 - 2026年元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量达20747.5万人次，同比增长20.3% [1] “销假游”与“拼假游”趋势 - 年底带薪休假截止点临近，叠加元旦假期氛围，导致“销假游”、“拼假游”、“团建游”需求集中释放，元旦产品预订率已达90% [6] - 该趋势年轻化特征明显，25-35岁年轻客群成为主力军 [6] - 年底单位团建、企业年会配套出行需求爆发，拉动小团定制游市场热度，咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40% [6] - 定制团队规模多集中在30人-50人，行程以5-7天为主，产品偏好兼具休闲度假与团队建设功能 [6] “跨年游”消费新热点 - “跟着演唱会去跨年”、“乐园里追烟花倒计时”成为热门打开方式 [7] - 跨年演唱会带动文旅消费飙升，例如广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增长17倍 [9] - 同程旅行平台上，“跨年”相关关键词搜索热度环比上涨超过280%，主题乐园、演唱会、祈福成为三大热门选择 [9] - 上海迪士尼、北京环球度假区等景区稳居热度榜前列 [9] “冰雪游”市场动态 - 南方人北上“冰雪游”、北方人南下“避寒游”成为假期鲜明特征 [10] - 哈尔滨、长春、沈阳、张家口等老牌冰雪旅游目的地热度持续攀升 [10] - 哈尔滨冰雪大世界规模为历届最大，在马蜂窝平台的热度月环比上涨300% [10] - 漠河北极村的“泼水成冰”、延吉的“雪地温泉”等特色玩法成为新热点，西南高原冰雪胜地及上海、深圳、苏州等地的室内冰雪世界共同构成多元化版图 [12] “免税购”与“避寒游”趋势 - 海南、云南、广西、广东等省份成为“避寒游”理想目的地 [14] - 海南全岛封关背景下，免税购物成为赴海南旅游的重要动机 [14] - 1月1日飞往海口的机票量排全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别增长81%和96% [14] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均位于全省最热门前三名 [14] 行业未来展望 - 随着2026年“史上最长春节假期”（9天）临近，旅游市场被寄予更高期待 [15] - 春节期间，外国游客购买中国国内机票量预计增长显著，西安、郑州、海口等特色城市有望迎来更多海外游客 [15]