行业趋势与市场表现 - 中国航空业与文旅产业正经历从“运输工具”到“体验场景”的深刻变革，在政策、需求和技术驱动下呈现前所未有的活力 [1] - 2026年元旦假期期间，航文旅市场火热，哈尔滨、浙江诸暨等地机票和酒店订单分别增长163%和2544% [1] - 2026年元旦假期三天，境内航司客运量约588.5万人次，日均约196.2万人次，同比增长10.8%，执行客运航班约4.20万班次，同比增长1.8% [1] 政策驱动与战略方向 - 国家层面进行系统性产业布局，2025年11月底出台的《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》明确要丰富“民航+文旅”服务，包括鼓励航空公司推出多目的地套票、开发主题产品、规范低空旅游及打造新消费场景等 [2] - 航文旅融合是航空运输业与文化旅游产业在资源、场景、服务、价值等层面的深度协同与创新融合，是从交通方式到体验经济、从单一服务到生态协同的深层变革 [5] - 融合趋势回应消费升级的个性化诉求，服务区域协调的国家战略，创造文旅消费新增长点，并重塑旅游价值的实现路径 [11] 航空公司战略与产品创新 - 吉祥航空将“航空+文旅”提升至公司战略层面，与上海乐高乐园度假区达成战略合作，联合发布全球首架乐高乐园主题彩绘飞机，并在会员权益、共同营销及数字平台流量运营方面深度互通 [4] - 吉祥航空与上海乐高乐园的合作延伸至客舱主题元素及度假区内的“初级飞行学院”游乐设施，并计划将合作模式扩展至更多目的地，探索推出多目的地套票等创新产品 [5] - 吉祥航空正推动从依赖单一机票收入转向开发“交通+目的地+内容”的复合型产品，以构建多元化收益结构和更具韧性的商业模式 [5] - 香港航空与香港海洋公园启动为期三年战略合作，推出熊猫主题涂装客机，旨在结合航空服务与旅游娱乐体验，推广香港旅游，该客机预计2026年上半年投入服务 [6] - 香港航空还联合演艺机构以《千里江山图》为灵感推出“飞悦千里 只此青绿”主题航班，将舞台艺术与航旅体验结合，让乘客在云端感受中国文化魅力 [6] 融合模式与价值重塑 - 航文旅融合让消费者通过选择航空产品、融入文旅场景、延伸消费链条，将飞行与文旅深度绑定，获得立体、多元、有记忆点的旅行体验 [5] - 融合推动民航业从传统运输服务者向旅游全链条参与者转型，交通不再是位移，更是文化体验的开始，文化与交通互相成就 [7] - 旅行从“效率优先”向“全旅程价值”转变，候机楼非遗展示、航班文化导览、登机牌景区折扣等都在重构“旅行始于出发”的认知，飞行本身正从“成本项”转变为“价值创造项” [9] - 航线网络与设施将成为旅游目的地核心竞争力的重要组成部分，促使地方文旅产业从“规模扩张”向“质量提升”转型 [11] - 航文旅融合本质是全链条的文化旅行体验，从出行想法萌生到落地游玩消费，每个环节都融入文化元素和旅游服务 [11] 发展挑战与应对 - 跟着演出（赛事）去旅行等新消费趋势属于主题事件驱动型旅游，具有时间集中、目的地明确、需求波动大等特点，可能导致航班需求在特定时段爆发式增长，加剧需求波动和价格竞争压力 [13] - 上述挑战将推动航空业收益管理模式的创新，航空公司应开发动态定价模型，加强数据预测能力及产品创新，向更精细化、智能化的收益管理模式转型 [13] - 现阶段最大挑战是打破航空与文旅两个独立行业在票务数据、景区客流数据、文旅消费数据方面的共享壁垒，数据共享是构建真正融合发展的大脑与精准营销体系的基石 [13] - 建议相关部门牵头建立多方共赢的数据共享机制，各方拿出脱敏后的核心数据并明确使用边界，以构建用户画像，实现“数据互通、营销互补”的精准营销闭环 [14]