元旦假期跨区域人员流动概况 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动总量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62% [1] - 铁路客运量表现最为强劲，假期总量4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比2025年大幅增长52.66% [1] - 公路人员流动量最大，假期总量5.39亿人次，日均1.80亿人次，同比2025年增长15.7% [1] - 水路客运量假期总量224.8万人次，日均74.93万人次，同比2025年增长32.9% [2] - 民航客运量假期总量587.6万人次，日均195.87万人次，同比2025年增长10.4% [3] 元旦假期文旅市场整体表现 - 假期全国国内出游1.42亿人次，实现国内出游总花费847.89亿元 [5] - 居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温，文旅产品供给丰富 [5] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [5] 文旅消费特征与趋势 - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [5] - “体验”与“仪式感”成为文旅消费关键词，主题乐园烟花秀、演唱会、跨城文旅游、冰雪温泉游等全面升温 [14] - 文旅消费需求呈现多元化、个性化趋势，人们对跨年仪式感重视度提升 [14] - “情绪价值”成为增长密码，文旅市场涌现多元消费新玩法与新场景 [12] 热门旅游主题与产品 - 冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [5] - 冰雪旅游由北向南延伸，北方雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [7] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质 [7] - “旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷，不断拓宽旅游边界 [12] - 县域旅游持续升温，例如安徽“广德三件套”与青海大通县冰雪世界等体验受追捧 [12] 行业运营与服务保障 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [10] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [10] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线以保障出行 [10] - 各地强化安全管理，推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [7] 出行模式与平台数据 - “拼假”出行模式带动长线出行热度攀升 [12] - 在线旅游平台数据显示，假期热门目的地机票预订量同比增长20% [12] - 在线旅游平台报告显示，主题乐园游玩与陶艺制作等体验类产品销售额大幅上涨 [14]