文章核心观点 - 市场传闻华硕将退出手机市场并裁撤部门 但公司官方未予确认 仅表示2026年暂无推出新款智能手机的计划且手机事业单位营运维持不变 [1] - 华硕手机业务长期处于亏损状态 对集团营收贡献微乎其微 在激烈的市场竞争中逐渐被边缘化 关闭该业务被视为明智且可预期的选择 [8][10] - 公司战略重心已转向AI与核心PC业务 明确将“Ubiquitous AI. Incredible Possibilities”作为核心战略 并计划进军内存条及模组生产领域 [10] 华硕手机业务发展历程与战略演变 - 公司于2002年功能机时代涉足手机代工 并于2003年推出首款自有品牌手机J101 开启品牌化征程 [2] - 2008年 公司收购Garmin智能手机业务推出联合品牌 试图以专业导航为卖点 但因智能手机革命兴起而合作终止 [2] - 2014年 公司推出主打高性价比的ZenFone系列 一度在印度、东南亚等新兴市场掀起热潮 [3] - 2015年底至2017年 公司凭借“全球首款4GB运存手机”ZenFone 2引领风潮 并洞察移动电竞趋势 推出首款ROG游戏手机 形成“ZenFone”攻主流、“ROG Phone”守高端的双线战略 [3] 华硕手机业务面临的困境与挑战 - 2018年后 智能手机市场进入存量搏杀阶段 公司面临中国品牌在性价比战场的“机海战术”与极致成本控制压力 以及苹果、三星在高端市场的压制 [7] - 在创新战场 公司无法在影像、折叠屏等前沿领域投入可与巨头匹敌的研发资源 产品迭代节奏放缓 市场声量微弱 [7] - ROG游戏手机系列面临细分市场天花板 赛道因黑鲨、红魔等品牌入局而拥挤 高昂成本对应有限出货量 盈利性面临巨大考验 [7] - 关键战略失误包括：在智能手机发展黄金期错误采用英特尔Atom处理器 错失ARM架构市场机遇 转向高通后市场格局已固化 且未能有效利用自身PC线下渠道推广手机 [9] - 2025年下半年以来 外部环境恶化 零组件价格暴涨推高成本 存储芯片供应商将产能优先分配给利润更高的AI和服务器领域 加剧了公司作为非头部厂商的供应链弱势 [9] 华硕手机业务财务与市场表现 - 公司移动设备部门营收占比长期不足10% 且常年亏损 已成为集团整体盈利的负担 [8] - 2018年 因手机业务重组一次性亏损约62亿新台币 此后该业务始终未能走出亏损泥潭 [8] - 截至2025年10月 华硕累计营收约为6023.11亿元新台币 按当前汇率折算远低于1829亿美元 [8] - 根据IDC数据 2025年第三季度全球传统PC出货总量为7590万台 同比增长9.4% 华硕市占率排在第五位 低于联想、惠普、戴尔、苹果 [11] 华硕公司当前战略与业务动态 - 公司已明确将“Ubiquitous AI. Incredible Possibilities”作为核心战略 全面布局AIPC、云计算与智能生态 [10] - 计划于2026年第二季度进军内存条及模组生产领域 [10] - 公司目前仍以电脑业务为主 受存储芯片上游成本上涨影响 已发布电脑及相关硬件产品价格调整说明函 消费者将面临涨价 [7] - 关于手机业务 内部员工透露2025年已少有动作 目前状态是手机没有新产品计划 但掌机可能还会继续做 手机和掌机据说归属同一业务部门 [7]