京津冀旅游景区联票产品核心数据与市场表现 - 联票自2025年6月27日发行以来，半年销量突破5万张 [1][8] - 联票二次消费占比达35% [1][11] - 联票单人年卡售价298元，票面权益价值近万元 [2][8] - 联票涵盖京津冀200多家高品质景区，其中4A、5A景区81家，占比40% [8] - 联票包含的景区中，180多家可凭票全年无限畅游，占比超过90% [8] 联票产品优势与消费者价值主张 - 产品具备“三地通用、高性价比、全场景覆盖”三大核心优势 [1] - 为消费者节省大量门票开支，例如用户半年游览6家景区可省下千余元 [3] - 提供额外增值服务，如与当当网合作提供“云阅读1年会员权益、免费领书、免费领券”福利 [9] - 产品设计灵活，鼓励用户探索小众景点，如天津的萨马兰奇纪念馆和霍元甲故居 [3] - 非常适合京津冀三地游客周末和小长假的家庭“微度假”出行 [8] 联票对景区运营的积极影响 - 显著提升景区客流与重复入园率，例如石家庄红崖谷景区重回客流爆满巅峰 [4][5] - 有效提升景区知名度，通过联票渠道宣传触达更广泛受众 [5] - 有力促进景区二次消费，例如针对联票用户推出定制优惠吸引消费 [5] - 帮助填补工作日客流空白，例如《石家庄·1947》舞台剧成功吸引工作日客流 [6] - 为小众或面临经营困境的景区带来新的活力与客源 [4][6] 主要消费群体与市场需求特征 - 自驾游爱好者是主要消费群体之一，倾向于短时间内集中游玩多个景点 [10] - 情侣和家庭是重要的消费群体，对满足出行需求的产品决策迅速 [10] - “微度假”用户占据相当大的比例，看重产品的灵活性与丰富选择 [10] - 工会系统的支持对销量增长起到关键作用，政策鼓励购买跨区域旅游年票 [11] - 观演人群中亲子客群占比显著，产品契合“边玩边学”的研学需求 [3][7] 产品创新、资源整合与未来规划 - 联票本质是打破行政边界的消费载体创新，推动“吃住行游购娱”全链条协同 [11] - 筛选景区时注重文化同源性（如圆明园、避暑山庄）与资源特色差异化（如庆王府、白石山） [9] - 计划在2026年探索新增特色卡，涵盖文化园区、健身场馆、特色书店、非遗工坊等多元业态 [11] - 未来将探索“联票+住宿+交通”的一站式服务包，或与社保卡、交通卡进行优惠联动 [11] - 引入更多沉浸式体验项目，如非遗工坊、夜间灯光秀等 [11] 区域文旅协同发展与市场趋势 - 京津冀文旅协同逐步从“产品联动”转向“消费驱动” [1] - 京津冀三地客流内循环占比已经超过55.32%，三地已互为重要且热门客源地 [9] - 联票热门景点包括承德避暑山庄、普宁寺、天津野生动物园、圆明园等 [9] - 产品家族持续扩容，已衍生出河北版、畅游版、文化消费卡等多元产品，价格从98元至298元不等 [12] - “年卡矩阵”日益丰富，标志着京津冀文旅联动从“广度覆盖”迈向“深度适配” [12][13]