核心观点 - 元旦假期期间，在政策支持与多元化消费热点驱动下，全国消费市场展现出强劲活力，文旅、商品及服务消费均实现显著增长，为全年消费增长奠定信心基础 [1][2][3] 政策支持与大宗消费 - 消费品以旧换新政策持续发力，中央安排超长期特别国债资金，各地配套支持，推动优惠直达消费者，例如北京消费者通过以旧换新购买电视节省超1000元 [1] - “国补”延续至2026年，旨在支持绿色、智能产品消费，元旦期间新能源汽车门店咨询试驾需求旺盛，上海有门店试驾排队至凌晨一两点 [1] 文旅消费市场表现 - 元旦假期3天，全国国内旅游出游1.42亿人次，实现国内旅游收入847.89亿元，文旅消费活力持续释放 [2] - 哈尔滨冰雪旅游火爆，跨年活动吸引超10万游客在零下20多摄氏度参与，1月1日全市接待游客140.5万人次，其中省外游客占比达42.1% [2] - 主题公园带动效应显著，北京环球影城通过跨年活动带动商圈客流量日均同比增长3.8倍 [2] 消费新业态与场景创新 - 消费新场景、新业态、新模式涌现，消费者对个性化、品质化、体验式消费需求高涨 [3] - 北京首钢园“跨年YEAH嘉年华”融合非遗市集、机甲艺术与工业风，广东乡村旅游兴起“旅游+露营”、“咖啡+乡村”等新风尚 [3] - 商务部启动2026“购在中国”暨新春消费季，聚焦商品、服务及消费场景三大主题，并计划在春节举办“乐购新春”特别活动，围绕“吃住行游购娱”全链条推出惠民举措 [3]