行业核心观点 - 微短剧产业正经历从“流量爆发”向“质量深耕”的结构性转型，并与地方文旅深度融合，为产业创新注入可持续动能 [1] - “微短剧+文旅”的融合创新正成为城市宣传的“新窗口”，通过在地叙事、政策赋能和IP运营三重驱动，重塑城市形象传播与文旅经济发展新格局 [3][9] 市场表现与规模 - 中国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越国内电影票房总额 [7] - 免费微短剧市场规模占比达66.3%，内容品质与产业生态已成为竞争关键 [8] - 以泗洪为例，2025年前三季度接待游客871.3万人次，旅游收入81.2亿元，同比分别增长8.9%和11.5% [2] 内容创作与地域融合 - 江苏多地推出深度融合地域特色的文旅短剧，围绕乡村振兴、名城名镇名村、传统文化等八大方向创作，为市场注入地域文化与审美内涵 [2][3] - 泗洪首部文旅微短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》以“蟹塘创业”为主线，形成“农业景观+文旅地标+文化非遗”的三维呈现，成为展示城市的移动宣传窗口 [2] - 该剧上线后引爆微博破1亿阅读话题，并获得“年度优秀微短剧”大奖 [1][2] - 南京、苏州、常州、盐城、张家港等地均推出代表性剧目，如《面若桃花》、《傲娇村长来自斯坦福》、《龙行龘龘》等，并入选国家广电总局推荐计划 [1][3] 政策支持与产业服务 - 南京江北于2024年7月出台《网络微短剧发展扶持办法》，推出覆盖“创作—生产—传播—转化”的“黄金六条”政策 [4] - 汤泉街道为微短剧企业提供协调拍摄场地、简化办事流程、完善产业配套等全链条服务，2025年以来已有6家微短剧企业入驻 [5] - 江北新区扬子江数字视听产业园正式开园，提供逾3000平方米实景棚、30余个高频拍摄场景及100多个外景场地，实现高效制作模式 [5] - 南京成立微短剧产业联盟并首发“南京‘剧’好”小程序，提供12个服务入口与全流程管理，一站式搞定取景地预约、演员匹配等需求 [5] IP运营与商业模式创新 - 苏州《面若桃花》IP实现了“IP创建—IP保护—IP内容垂类深化—IP商业授权—IP市场运营”的全链路闭环，并在餐饮等领域引入资本 [7][8] - 该IP衍生出概念餐馆、IP场景实验室、园林咖啡等线下体验场所，结合苏州文化与时尚潮流，打造沉浸式生态 [7] - 通过“线上+线下”模式实现传播与消费场景一体化，开拓了可持续价值增长路径 [8] - 《一觉醒来！我和外婆做姐妹》通过“剧情种草+MV造势+攻略分享”的矩阵式传播，并线下启动大闸蟹争霸赛，形成“创作赋能传播+传播带动产业+产业反哺IP”的良性循环 [8] 出海与跨平台传播 - 《傲娇村长来自斯坦福》等剧目“扬帆出海”登上Youtube平台 [1] - 苏州《面若桃花》IP在上海发布“面若桃花·线上线下整合营销IP”与“面若桃花·品博会萃出海战略” [1]