全岛封关后首个假期海南旅游消费市场表现 - 元旦假期是全岛封关后的首个假期，海南迎来客流高峰，离岛免税消费火爆，入境游客数量暴增，市场呈现火热场景和亮眼数据 [2] 离岛免税购物数据与增长驱动 - 元旦假期海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [3] - 客流爆发式增长源于海南旅游旺季叠加全岛封关的吸引力，以及2024年11月实施的免税新政，该新政允许岛内居民一年内有一次离岛记录即可在限额内不限次数购买“即购即提”清单商品，激发了本地居民购物热情 [3] - 免税店通过推出“三件一折”等优惠活动，并融合巡游演艺、剧本杀等丰富消费场景以提升购物体验 [4] - 行业专家指出，需通过丰富国潮品牌、海南特色商品及科技新品供给，完善“离岛免税+岛内居民日用消费品免税+跨境电商”多层次供给体系，以推动免税消费提质升级 [4] - 海南省商务厅已于2025年12月公布《海南自由贸易港岛内居民消费“零关税”进境商品经营主体及免税店管理办法(试行)(征求意见稿)》，企业和岛内居民有望享受更大范围的免税政策红利 [5] 文旅活动与演艺经济发展 - 元旦假期海口自驾游热度同比上涨96%，飞往海口的机票预订量增幅位居全国前列 [6] - 2025年底湖南卫视芒果TV跨年演唱会在海口举行，吸引数万名观众，假期期间街头、景区非遗展演、沉浸式戏剧等特色演出不断 [6] - 政策环境宽松，《海南自由贸易港旅游条例》鼓励外国投资者设立演出经纪机构等，大型演出“服务一件事”等审批流程优化促进了国际演艺资源对接 [6] - 海南省计划2026年引进举办重点赛事演出活动77场，其中国际性活动37场，以“政策+活动”双轮驱动做大体育与演艺经济规模 [7] - 岛内各地依托资源禀赋发展特色旅游，如三亚的游艇活动、琼海博鳌的康养旅游等 [7] 入境旅游市场增长与便利化 - 元旦假期海南出入境客流同比增长超20%，元旦当日海口、三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，主要客源国为俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、哈萨克斯坦等 [8] - 外国游客增长显著，部分酒店元旦假期房间提前一个月订满，近一半为外国游客，酒店为此延长服务时间如早餐至下午1点半以适应时差 [8] - 入境游客增长得益于支付、游玩环境越来越便利友好，以及近两年“China Travel”热度上升，外国游客提前做足攻略 [8] - 专家团队预测，封关运作后，随着人员进出自由便利、航权开放、免税购物等政策落地，旅游要素成本降低，海南旅游总收入将提高2.62%—3.28% [9] - 行业观点指出，海南入境旅游在目的地品牌塑造、供给体系升级、政策落地、客源市场多元化及国际标准构建等方面仍有完善空间，建议相关从业者衡量资源与政策适配度，把握新业态增长点 [9]