全岛封关后首个假期消费与旅游市场表现 - 元旦假期是全岛封关后的首个假期，海南迎来消费与旅游热潮，机场码头客流涌动，免税商圈购销两旺，环岛自驾热度攀升 [2] - 网络平台上“离岛免税消费火爆”、“入境游客数量暴增”等词条登上热搜，火热的场景和亮眼的数据显示海南正向着国际旅游消费中心目标稳步前进 [2] 离岛免税购物数据与增长驱动因素 - 元旦假期海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%，购物人数8.35万人次，同比增长60.6%，购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [3] - 客流爆发式增长源于叠加海南旅游旺季、全岛封关引人注目，以及去年11月实施的免税新政 [3] - 免税新政明确岛内居民一年内有一次离岛记录即可在限额内不限次数购买“即购即提”清单商品，激发了本地居民购物热情 [3] 免税店营销策略与政策展望 - 免税店推出多样活动，如部分免税品“三件一折”优惠，并融入巡游演艺、巨型扭蛋机、剧本杀等丰富消费场景 [4] - 专家建议通过丰富国潮品牌、海南特色商品及科技新品供给，完善“离岛免税+岛内居民日用消费品免税+跨境电商”多层次供给体系 [4] - 2025年12月海南省商务厅公布《海南自由贸易港岛内居民消费“零关税”进境商品经营主体及免税店管理办法（试行）（征求意见稿）》，企业和岛内居民有望享受更大范围免税政策红利 [5] 文旅活动与演艺经济发展 - 元旦假期海口因举办湖南卫视芒果TV跨年演唱会吸引数万名观众，带动旅游热度，元旦当日飞往海口的机票预订量增幅位居全国前列，海口自驾游热度同比上涨96% [6] - 宽松政策环境为海南演艺经济提供土壤，例如《海南自由贸易港旅游条例》鼓励外国投资者设立演出经纪机构等，大型演出“服务一件事”审批流程优化使国际演艺资源对接更顺畅 [6] - 海南计划2026年引进举办重点赛事演出活动77场，其中国际性活动37场，以“政策+活动”双轮驱动做大体育与演艺经济规模 [7] - 岛内各地依托资源禀赋发展特色旅游，如三亚游艇、琼海博鳌乐城国际医疗旅游先行区康养旅游 [7] 入境旅游市场增长与便利化 - 元旦假期海南出入境客流同比增长超20%，元旦当日海口、三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍 [8] - 主要客源国家为俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、哈萨克斯坦等 [8] - 入境游客激增得益于支付、游玩环境越来越便利友好，以及近两年“China Travel（中国游）”热度上升 [8] 封关后旅游市场前景与专家观点 - 专家团队预测，封关运作后，随着人员进出自由便利、航权开放、免税购物、医疗和教育旅游等政策落地，旅游要素成本逐步降低，海南旅游总收入将提高2.62%—3.28% [9] - 专家指出海南入境旅游在目的地品牌塑造、供给体系升级、特殊政策落地、客源市场多元化、国际标准构建等方面仍有完善空间 [9] - 建议相关从业人员应充分衡量资源、政策的适配度，把握新业态增长点，以推动海南自贸港旅游产业高质量发展 [9]