情绪消费成为青年刚需 - 情绪消费已成为青年群体的“刚需”，近九成受访青年有过“为情绪价值买单”的经历，其中近四成属于高频消费者 [1] - 消费动机主要为缓解压力焦虑（46.8%）和获得“被需要、被看见”的心理满足（43.1%）[1] - 消费时段峰值出现在深夜22点后（33.2%）与工作间歇喘息时刻（26.1%）[1] - 2025年，56.3%的青年主动选择“快乐消费，为情绪价值、兴趣买单”，这一比例较2024年大幅增长16.2个百分点 [2] 情绪消费品类多元化 - 最受欢迎的实物消费品类包括毛绒玩具、香薰、文创小物等情绪治愈物品 [1] - 体验消费包括演唱会、脱口秀等线下文娱活动 [1] - 社交关系维护与数字服务消费也成为重要组成部分 [1] - 2025年消费类型更趋多元，旅行相关消费虽仍以36.9%的占比稳居榜首，但会员等数字增值服务、游戏充值、文创潮玩、音乐节及Livehouse等文娱消费紧随其后 [2] 青年旅行呈现“即时高频错峰”特征 - “即时、高频、错峰”已成为青年旅行的标配，高铁出行的高热化让“说走就走”成为常态 [3] - 全国18至24岁青年中，60%选择高铁出行，其中30%的青年一年内高铁出行超过三次，是飞机出行频次的三倍 [4] - “短时高频、临期决策”特征明显：74%的青年习惯预订三天以内的高铁票，其中当天预订用户占比超过30% [4] - 超70%的青年选择当天预订酒店 [4] - 错峰出行成为新潮流，全国近两成青年偏好周五错峰出发 [4] 区域旅游市场因“微度假”模式焕发活力 - 京津冀地区的旅游市场因年轻人热衷的“微度假”和“轻旅游”而焕发活力 [3] - “轨道上的京津冀”建设形成“1至1.5小时交通圈”，让周五下班出发、周日晚上返回的周末微度假成为常态 [3] - 中国旅游研究院监测显示京津冀客流内循环占比超55% [3] - 在长三角地区，青年畅游目的地（除上海外）偏好排名依次为：苏州、无锡、南京、杭州、常州、宁波、湖州、镇江 [3] 兴趣社交与内容创作蓬勃发展 - 兴趣是最高效的社交渠道，年轻人因热爱而聚集 [6] - 越来越多的“95后”会以Plog或Vlog形式记录并分享自己钟爱的物品，更积极向身边人“种草” [6] - 得物平台跑步兴趣人群已突破6000万，跑步类创作者数量实现同比高速增长 [6] - 健身领域兴趣人群超1亿，在校学生以约68%的占比成为创作主力 [6] 青年孤独感催生场景化陪伴与主动社交 - 超过三成的“90/95后”频繁感到孤独（频次≥1-2次/周）[5] - 与之相伴的是“场景化陪伴”与“自我安抚”的兴起 [5] - 年轻人积极转向外部世界的真实社交，休闲、旅行、运动等活动已成为青年社交的新入口 [5] 生活美学在日常场景中体现 - 年轻人乐于将餐桌上的小确幸分享到社交平台 [7] - 话题“COTD咖啡探店”浏览量达56.9亿 [7] - 话题“禁止焦绿”浏览量4100万 [7] - 年轻人将咖啡视为日常穿搭的一部分，通过探店拍照展示生活态度 [7] 居住观念向“租住为主”转变 - “租住为主”的居住新常态正在形成：北京、上海、广州、深圳四大一线城市租房人口规模占常住人口总数近50% [8] - 青年租房行为已从“过渡性安排”演变为主动的“生活方式选择” [8] - 部分已购置房产的青年也出于追求生活品质、应对子女教育、工作调动等原因，主动加入租房行列 [8] 城市慢行生活方式兴起 - 骑行延伸为一种生活方式，以共享单车为主力的Cityride，成为“90后”潮流生活中不可或缺的“拼图” [8] - 2026年1月1日，北京正式推出首批52条旅游休闲绿道，覆盖全市各区，串联城市公园、滨水步道及山林景观，专设跑步、骑行道 [9] - 上海调研显示青年双休日骑行距离约2公里，目的地转向滨江步道、历史风貌区与创意园区等城市“毛细血管” [9]