行业趋势与市场挑战 - 电视机的每日观看比例从2017年初的61%下降至去年底的48% 而智能手机观看比例同期几乎翻倍至21% [1] - 全球电视保有量趋于稳定或下降 平均售价也保持稳定或下跌 [3] - 传统电视大屏与年轻一代的移动设备（手机、平板、笔记本）消费习惯形成竞争 在中国等趋势引领市场 年轻消费者正避开大屏电视而青睐智能手机或平板 [2] 制造商的产品与技术创新战略 - 电视制造商在销量不增长时 通过推动消费者购买更大、更智能且价格更高的屏幕来保护或增加收入 [3] - 在CES上 制造商重点展示AI技术以个性化体验并提升画质 同时聚焦于通过超精准色彩控制大幅提升画质的“Micro RGB”技术 [4] - 连续20年销量领先的三星电子发布了其宣称的全球首款130英寸Micro RGB电视 并计划将AI融入其产品 [4] - 三星设备体验部门首席执行官TM Roh表示 将在每个领域、每款产品及每项服务中嵌入AI [5] - AI被用于提升画质和音质 并帮助用户寻找想看的节目或就观看内容提问 [5] - 行业分析师对CES上大多数品牌的新AI设备能否兑现其宣传承诺持观望态度 [6] 零售巨头竞争与商业模式转变 - 电商巨头亚马逊和沃尔玛正在争夺广告和电子商务主导权 从而塑造电视的未来 而非直接销售电视 [7] - 沃尔玛于2024年底以23亿美元收购电视制造商Vizio 作为对亚马逊通过其Fire智能电视和设备（常借助Prime Video流媒体服务）投放广告以提升销售额的战略回应 [7] - 亚马逊在电视节目中投放其销售商品的广告 沃尔玛也将效仿此模式在电视上投放其销售商品的广告 [8] - 销售广告的利润率远高于销售电视硬件的利润 [8] - 沃尔玛预计每月销售超过100万台其“Onn”品牌电视 并利用从Vizio收购的操作系统向观众推送广告 [8] - 电视不再是从硬件获利 而是被植入客厅以提升电商销售额的广告投放设备 [9]