2026年元旦假期文旅市场概览 - 假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1][2] - 亲子游、小城游、出境游人气旺盛，文旅市场实现开门红 [1][2] 国内旅游市场表现 - 1月1日热门目的地机票预订量同比增长26%，国内热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [3] - 飞猪数据显示元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [3] - 1月1日飞猪国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [3] 细分客群消费趋势 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [3] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [3] 小城游目的地增长 - 安吉订单同比增长930%，清远订单同比增长774%，西昌同比增长616%，景德镇同比增长560%，开封同比增长371%，义乌同比增长336% [3] - 这些小众目的地以差异化资源与活动成功吸引年轻客群 [3] 出境游市场情况 - 选择2026年元旦假期第一天出境的人数明显多于2025年同期 [4] - 1月1日中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家游客量同比增长四成以上 [4] 海南旅游市场表现 - 元旦假期海南全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%，旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [5] - 1月1日飞往海口的机票量位居全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前两位，同比分别大幅增长81%和96% [5] - 海南省内几乎所有市县酒店入住旅客均多于去年，除三亚、海口等热门目的地外，屯昌、白沙等小众地区游客也增多 [5] 海南免税购物表现 - 元旦期间海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%，购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [5] - 微型无人机、电子吉他等新品类成为年轻消费者热门选择 [5] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈热度高，其周边酒店入住量大幅增长，增幅最高达1.5倍 [6] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [6] 入境旅游市场情况 - 元旦期间入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍，入境游门票预订量同比增长110% [2][7] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都等，主要客源地包括马来西亚、泰国、新加坡、韩国 [7] - 元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍，马来西亚、泰国等地旅客最爱去海南跨年 [7] - 自海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍 [7] - 大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅也较高，均超过了3倍 [7]