行业宏观背景与市场规模 - 截至2024年底，中国60岁及以上人口达到3.1亿人，银发消费市场规模庞大[1] - 中国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长至2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%，预计2025年将达到6.1万亿元[31] - 银发经济正从基础保障走向品质升级，核心是从“养老”到“享老”的转变[19][21] 核心驱动领域与增长数据 - 养老服务刚需多元增长：2025年上半年，社区养老照护服务、机构养老照护服务、居家养老照护服务销售收入同比分别增长30.4%、22.6%、18.0%[26] - 健康消费增速亮眼：2025年上半年，助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%[28] - 文娱消费提质升级：2025年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%[30] 产品与服务创新趋势 - 适老化改造正从过去零散的“加装配件”转向整体性的“场景设计”，并带动设计、生产、服务等整条产业链的发展[13] - 健康监测类产品吸引了不少老年人，适老化产品需求量逐年增加[9][15] - 5G、人工智能、大数据、物联网等新一代信息技术在银发产业中深度融合应用，将进一步激发新活力[32] - 在人工智能、物联网等赋能下，银发经济显示出非常强的技术拉动效应[40] 新兴消费场景与模式 - 居家适老化改造：满足“老有所居”的安全刚需，为老年人量身打造“安全舒适港湾”[6][7][19] - 银发文化消费：例如开展网络购物培训及书画、舞蹈课程，丰富老年人精神文化生活，体育场馆提供运动康养与社交结合的空间，一家场馆吸引了近3000名老年会员，并衍生出装备、培训、旅游等综合服务[16][19] - 康养旅居：发展“康养+体验”银发旅居生活，例如云南普洱的老年公寓社区，近九成住户为老年人，提供业主食堂、医疗保障等配套服务，设计节奏更慢、文化内涵更丰富的旅居体验线路[17][19] 产业生态与政策环境 - 2025年一系列养老服务与养老产业相关政策持续发布，助力银发经济蓬勃发展[24] - 银发经济涵盖领域广泛，包括老年助餐、居家养老、健康管理、照护服务等刚需领域，以及老年文体、农村养老等短板领域，还包括老年用品创新、智慧康养、康复辅具、抗衰老产品、养老金融、老年旅游、适老化改造等多样化需求[35] - 银发经济与文旅、康养、医疗等传统和新兴行业快速融合，形成产业创新[40] - 需求的升级倒逼产业端加速创新，技术与产业的深度融合正推动银发经济向更智能、更便捷、更个性化的方向前进[37]