行业事件与活动 - 第十二届全国大众冰雪季四川分会场暨四川省第八届全民健身冰雪季活动于1月5日在阿坝州理县毕棚沟滑雪场启动 活动为期3个月 旨在以全域联动和多元活动点燃冬季全民健身热情[3] - 活动在成都 绵阳 达州 广元 巴中设置分会场 以“冰雪+N”形式联动省市县三级 将举办超百场冰雪赛事活动 涵盖专业竞技 大众体验 亲子互动等多种形式[3] - 启动仪式现场配套举办了川渝越野滑雪赛和雪上嘉年华等活动 其中川渝越野滑雪赛吸引了来自川渝地区的90多位滑雪运动员及爱好者参赛[4] 市场营销与品牌推广 - 活动发布了冰雪吉祥物“毛雪旺”与“冰幺妹” 其设计深度融合四川民俗文化 冰雪运动特质与全民健身理念[3] - 活动正式发布了推广曲《“川”越冰雪》 歌曲由多位四川本土冬季项目名将共同演绎 歌词串联西岭雪山 四姑娘山等四川标志性冰雪景区[3] - 雪上嘉年华设置了冰雪乐园舞台秀 冰雪装置打卡 冰雪动漫 冰雪非遗市集等内容 旨在让零基础游客也能体验冰雪世界[4] 行业政策与消费促进 - 成都 阿坝 达州 宜宾 雅安等地的19个雪场和12个冰场推出了针对性优惠政策 例如提供免费初级滑雪票 夜场双人折扣票 工作日五折 免费开放时段 分层定价滑雪票及家庭套票等[5] - 阿坝州面向全国游客及本地居民发放10万张 总金额100万元的“悦享冬日·欢乐冰雪”消费券 覆盖全州范围内七大滑雪场[5] - 理县于2025年12月26日至2026年1月9日期间 每日在“藏羌理物”平台限量发放“冰雪相约·乐购理县”消费券 涵盖商超零售 餐饮住宿 电商景区等多类场景[5] 行业发展战略 - 本届冰雪季活动围绕“赛事引领 场景融合 消费带动”三大方向 旨在推动冰雪运动与文体旅消费深度融合[3]