核心观点 - 大众点评2025年评价生态数据表现强劲，用户参与度与内容量均实现高速增长，平台在本地生活信息基础设施上的持续投入是核心驱动力 [1][3][5] 用户与内容增长 - 过去一年，平台新增真实评价总量近4.5亿条，同比增长35% [1] - 通过分享评价、打卡记录真实体验的总用户规模同比增长接近40% [1] - 其中，打卡用户数增速达45%，评价作者数增幅接近30% [1] - 2025年9月，大众点评用户数同比增速达28%，为本地生活App第一 [5] 内容生态结构 - 评价增长最快的TOP3品类分别为美食、休闲娱乐、丽人 [3] - 美食商家中，烟火小店类商家评价量增长最快，达到80% [3] - 为烟火小店留下评价的用户人数同比增幅超过60% [3] - 2025年9月以来，平台非商业类兴趣点位的评价量月增速达到120% [3] 公司战略与投入 - 平台在“本地生活信息基建”上持续投入，并推出了更便捷的写评功能及更多元的用户激励体系 [5] - 自成立以来，公司已累计投入数百亿元用于“本地生活信息基建” [5] - 2025年底，公司宣布未来5年将追加投入至少30亿元，用于在全球更多区域落地信息核验能力，并建设结合美团自研B端大模型的信息校准机制 [5]