核心观点 - 大众点评2025年评价生态数据表现强劲，用户生成内容（UGC）规模与用户参与度均实现高速增长，平台作为本地生活信息基础设施的价值持续凸显 [1][4][6] 用户与内容增长 - 2025年平台新增真实评价总量近4.5亿条，同比增长35% [1] - 通过分享评价和打卡记录体验的总用户规模同比增长接近40% [1] - 其中，打卡用户数增速达45%，评价作者数增幅接近30% [1] - 2025年全年评价累计帮助超10亿人次进行消费选择 [1] - 2025年9月，大众点评用户数同比增速达28%，为本地生活App第一 [7] 内容品类与结构变化 - 评价增长最快的TOP3品类为美食、休闲娱乐、丽人 [4] - 美食商家中，烟火小店类商家评价量增长最快，达到80% [4] - 为烟火小店留下评价的用户人数同比增幅超过60% [4] - 2025年9月以来，平台非商业类兴趣点位（如公园、钓鱼点）的评价量月增速达到120% [4] 平台战略与投入 - 评价生态增长得益于公司在“本地生活信息基建”上的持续投入 [6] - 更便捷的写评体验以及更多元的用户激励体系也是增长原因 [6] - 公司自成立以来已累计投入数百亿元用于“本地生活信息基建” [7] - 2025年底宣布未来5年将追加投入至少30亿元，用于在全球更多区域落地信息核验能力，并利用B端大模型建设信息校准机制 [7]