政策发布与监管目标 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》旨在加强直播电商监督管理 保护消费者和经营者合法权益 促进直播电商健康发展 [1] 监管核心主体与责任框架 - 《办法》聚焦并压实直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体的责任义务 [1] - 系统规定了直播电商平台经营者在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务 [1] - 明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务 [1] - 划定了直播间运营者与直播营销人员的行为红线 包括不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务 [1] - 规定直播营销人员服务机构应建立健全内部管理制度 规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作 并在商业合作与直播选品中履行必要的核验义务 [2] 监管机制与执行措施 - 《办法》规定市场监管与网信部门应加强协作 建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制 [2] - 明确了从事直播电商活动有关主体违法行为的管辖原则以方便案件查办 [2] - 明确对有关违法失信主体实施信用惩戒 并细化了市场监管与网信部门对有关负责人开展行政约谈的具体情形 [2]