行业核心观点 - 文旅融合深入推进，为行业培育新动能、塑造新优势，成为拉动消费、带动就业、为经济社会高质量发展注入新动能的重要引擎 [1] - 人民群众精神文化需求升级，文旅消费从传统观光转向高品质体验式消费，文旅融合在满足人民美好生活需要中作用显著，并增强了文化自信 [3] - 坚持旅游为民、旅游乐民，持续优化产品结构和供给体系，是文旅产业高质量发展的必然要求，需持续推进更高水平的文旅融合以释放溢出效应，赋能经济社会发展 [3] 市场表现与规模 - 元旦假期全国文旅消费市场活力迸发，国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 文博热、非遗热不断升温，文旅市场人气火爆，“城超”“村超”热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情 [1] - 冰雪游与避寒游交相辉映，城市休闲与乡村漫游相得益彰，微度假产品与特色文旅活动精彩纷呈 [1] 产品与消费趋势 - 文化遗产游、红色旅游持续升温，研学旅游、旅游演艺创新出彩 [1] - “跟着演出去旅行”成为新风尚，演唱会、音乐节等大型演出跨城观演率超60%，彰显文化IP对旅游的强大带动作用 [3] - “文物游”“非遗游”“博物馆游”持续升温，全国博物馆接待观众量持续创新高，广东英歌舞、福建簪花围、安徽鱼灯等非遗项目走红 [3] - 文旅与科技深度融合催生互动式、沉浸式产品，以创新形式满足群众多样化消费需求 [3] 产业融合与发展模式 - 深入推进“以文塑旅、以旅彰文”双向赋能 [1] - “文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展模式不断深化，丰富了人们生活 [1] - 文化资源的充分挖掘与活化利用，让文旅融合更有深度和温度，引导打造了一批富有文化内涵的旅游目的地、休闲街区与乡村旅游目的地 [2] - 良渚古城遗址、殷墟甲骨、三星堆文物让历史文化“活起来”，带动旅游人次大幅增长；三峡大坝、港珠澳大桥、中国天眼等现代化建设成就成为文旅名片 [2]